Nytt fra utendørsmarkedet

Nytt fra utendørsmarkedet

JCDecaux får medhold om bysøylene
Fylkesmannen har opphevet Oslo kommunes vedtak om fjerning av reklame på bysøylene på grunn av feil rettsanvendelse.
Det betyr at annonsører fortsatt kan benytte disse bærerne for kampanjer også i 2008.
Dersom det videre samarbeidet med Oslo Kommune går etter planen vil det komme noen flere av disse bærerne, som det allerede er skrevet kontrakter om.

Reklame på flyplass

JCDecaux utvider sin flyplassvirksomhet gjennom tildeling av kontrakt med Avinor.
JCDecaux har signert en avtale med Avinor, om salg av reklame i fem år på syv av de største flyplassene i Norge. Avtalen innbefatter Tromsø, Bodø, Trondheim, Bergen, Haugesund, Stavanger og Kristiansand Lufthavn.
Sammen med Flytoget dekker JCDecaux ca. 50% av alle flyreisende i Norge.

Clear Channel har avtale med Avinor om blant annet salg av reklame på Oslo Lufthavn Gardermoen.
Med disse endringene ble konkurransen for tøff for Screen Communication, som nå innstiller sin drift i Norge.

Clear Channel reduserer antall nettverk i 2008
Clear Channel har gjennom de 2 siste årene hatt fokus på kampanjetesting

Noen av de foreløpige konklusjonene er som følger:

• Et hvert nettverk bør ha minst 70%dekning i de geografiske områdene de er
• Et hvert nettverk bør ha en frekvens på minst 6-7 pr. uke for å oppnå tilstrekkelig grad av frekvens
• Clear Channel mener at en etterprøvd oppmerksomhet for en kampanje bør være over 50%, forutsatt at det kreative budskapet er tydelig nok

På bakgrunn av dette og et ønske fra annonsørene om å kunne dominere, gjøres følgende endringer:

• Antall bærere i hver serie øker
• For å sikre synlighet reduseres antall annonsører "som er oppe" samtidig.
• Økt fokus på kombinasjonsløsninger (boards, adshel og adbus i Bergen).

Clear Channel reduserer derfor antall nettverk fra 35 i 2007 til 15 i 2008, samtidig som de har økt antall bærere i hvert nettverk kraftig.

Har du spørsmål eller kommentarer, ta kontakt med Lilian Pasman Hauger.