Vi leser mindre magasiner

Nedgangen i antall lesertilfeller er 900 000 eller 3,2 % som er en større nedgang enn siste måling.

De store og brede bladene , det vil si de gamle familiebladene og kjendisbladene fortsetter å tape lesere, men er fortsatt størst og store. Men under her er det ganske stabilt. De mer segmenterte og spesialiserte bladene holder på leserne sine

Vinnerne

Vakre Hjem & Interiør er vinneren med en økning på 23% dvs. 25 000 lesere. Costume er en god nummer to med 19 000 flere lesere (+20%). Jakt og Fiske øker med 18 000, mens Hyttemagasinet øker med 13 000. Se ellers tabellen under her. Det er også verdt å merke seg at KK har snudd trenden og vunnet tilbake 7 000 lesere. Det kvalifiserer for å bli nevnt blant vinnerne denne gangen.

Taperne.

Den store taperen er Se & Hør som mister 50 000 lesere av Weekend utgaven og 24 000 leser av tirsdagsutgaven. Samlet ser vi se at alle ”kjendisbladene” går klart ned. Men vi ser også at de store kvinnebladene, Hjemmet, Allers, Norsk Ukeblad og Familien, fortsetter sin jevne nedgang. Ellers er det verdt å merke seg at det er de størst bladene som mister flest lesere.

Tapslisten er for øvrig nesten identisk med listen over de største magasinene.

For bolig og interiørbladene hvor hele 17 blader er målt, ser vi klar nedgang hos Vi i Villa. Bo Bedre og Interiørmagasinet har også en liten nedgang ellers er det stabilt. Det er imponerende hvordan alle disse bladene holder stillingen. Og nå er det enda et blad på vei inn i dette segmentet.
Blant kvinnebladene er det nedgang for de store ”gamle” bladene. Mens de andre holder stillingen og sågar viser en liten økning.
Kjendisbladene har som nevnt over klar nedgang over hele linjen.
Når det gjelder bilbladene ser vi en nedgang over hele linjen, med Motor som det bladet som taper mest.
Også blant mannebladene ser vi en liten nedgang for både Vi Menn, FHM og Mann.
Når det gjelder mat, helse og livsstil er det også, med unntak av Maison mat og Vin nedgang alle de andre.

Avismagasinene

Vi har valgt å se på avismagasinene separat denne gangen. Årsaken er at de også er målt i avisundersøkelsen og tallene er ikke helt sammenfallende.Her ser vi at det går litt opp og litt ned. Det er ganske store variasjoner og det har jo vært gjort en del grep som kan synes å gi seg utslag for disse . Blant annet kan det virke som omleggingen av VG Fredag har vært vellykket.

Vinneren hos Synovate er VG Fredag som vinner 21000 lesere. Også A-Magasinet ( + 5 000) og D2 (+ 8 000)har økning i lesertallene. Taperne er Dagbladets magasiner. Magasinet mister 37 000 lesere, mens Fredagsmagasinet mister 31 000 og Søndag 20 000 lesere. Det er ikke gode tegn da vi vet hvor viktige magasinene er for Dagbladet.

Carat mener

Vi konstaterer med glede at kategorien Familieblader endelig er blitt borte. De såkalte ”familiebladene ” som jo i virkeligheten er rene kvinneblader, har nå endelig havnet i rett kategori

Igjen er det få overraskelser. Tendensen er klare. De store etablerte bladene sliter med å holde på leserne. Det gjelder også kjendisbladene. Dette er kanskje ikke så rart. Det lanseres stadig nye og mer segmenterte og nisjeorienterte blader. Og trenden er jo at det er slike blader leserne etter hvert vil ha.

Men vi må ikke glemme at de store bladene fortsatt er store.

.