Vi leser litt mindre magasiner

Tallene viser en nedgang i antall lesertilfeller på 463 000 eller 1,6%, noe som er i tråd med, men litt mindre enn nedgangen i opplagstallene.
Den generelle tendensen i markedet er at ukeblader, og da spesielt de store kjendis- og såkalte "familiebladene" går tilbake, mens nisjemagasiner går frem. Dette har vært tilfellet i noen år nå.
67 blader viser nedgang i lesertallene, mens 28 viser økning og tre er uendret.

Vinnerne

Her ser vi at D2 er det magasinet som øker mest (23 000 lesere og 11,6%), med TOPP på en god annen plass med en økning på 18 000 lesere(9,3%). På tredje plass kommer FHM, Kamille og Cosmopolitan, alle med en økning på 14 000 lesere. Mens opplagsvinneren Tara økte med 13 000 lesere.
Tabellen under viser økningen i lesertallene til vinnerne.

Taperne

Her ser vi at det er de store brede bladene som mister lesere. Begge utgavene til Se og Hør(tirsdag -39 000 og weekend - 26 000) samt Her og Nå og Donald Duck (begge - 23 000)mister mange lesere. Motor mister 35 000 lesere. Dine Penger og Illustrert Vitenskap mister 22 000 lesere mens Hjemmet fortsatt er store, men fortsetter å miste lesere (-21 000).

Tabellen under viser utvikling i lesertall for taperne.

De største magasinene

Når vi ser på hvilke magasiner som er de største, så ser vi at det ikke er de tradisjonelle ukebladene som man kanskje først tenker på. Men Vi i villa som distrubueres til alle eneboliger og rekkehus i hele Norge er klart størst. Som en god nummer to finner vi Coop medlem. VGs lørdagsmagasin VG Helg holder seg fortsatt akkurat over 1 million lesere og ligger på tredje plass. Se og Hør tirsdag holder skansen på fjerde plass til tross for en sterk nedgang.

Tabellen under viser de største bladene i Norge.

Ellers merker vi oss følgende

- Kjendisbladene går tilbake

- Alle de tradisjonelle familiebladene går tilbake

- For kvinnebladene er det litt mer variabelt, men det ser ut som den nedadgåenden trenden har stoppet eller snudd for en del blader. KK har snudd nedgangen og fårr effekt av omleggingen kan vise til en økning på 12 000 lesere. Kamille, Cosmopolitan, Tara og Elle viser fin fremgang. Henne og I Form sliter imidlertid fortsatt.

- Blant mannebladene går FHM frem med 14 000 lesere til 259 000, mens de andre går tilbake

- Bolig og Interiørblader viser en økning for mange av bladene

- Data audio og video viser liten tilbakegang for alle bladene

- Blant Bil og båtbladene er det nedgang over hele linjen

- Avis-magasinene holder stillingen bra. A-magasinet og D2 går frem mens de andre bortsett fra dagbladet fredag holder stillingen

Carat mener

Det er vel få overraskelser i tallene som er presentert. Nedgangen er litt mindre enn vi fryktet. Men vi ser fortsatt nedgang. Og lavere lesertall betyr høyere kost pr. leser. Noe det ble tatt lite hensyn til ved fastsetting av priser for 2010. Så her er det rom for forhandlinger med en del blader.
Forøvrig så er det vel snart på tide å begrave betegnelsen familieblader. I virkelig heten er jo dette rene kvinneblader.