Urovekkende for magasiner og ukepresse.

Gjennomsnittlig er nedgangen på nærmere 10 % når vi ser bort fra nykommerne og utgivelsesfrekvens. Vi har også sett på opplagsutviklingen tilbake i tid, og tendensen er klar, nedgang i de fleste sjangre.
Totalt er det 17 blader som øker opplagstallene fra 2007-2008, mens hele 54 blader går ned. Det er 6 nye blader som er målt. Taperne taper langt mer enn vinnerne vinner:

· De 54 taperne taper 310 940 i opplag

· De 17 vinnerne vinner 33 121 i opplag

· De nye bladene som måles utgjør 235 283 i opplag

Tidligere har vi sett en trend til at familiebladene går ned, mens nisjebladene går opp. Det er fremdeles slik at familiebladene går ned, men vi ser også at flere nisjeblader går nedover, selv om noen få holder stand eller øker.

Blant de tre største forlagene har både hjemmet Mortensen og Allergruppen en nedgang i gjennomsnittlig opplag med ca 9 % når vi ser bort fra nykommerne. Bonnier er ”vinneren” i et nedadgående marked, med en nedgang i gjennomsnittlig opplag på 2,8 %. I dette regnestykekt har vi altså ikke tatt hensyn nykommere og til endring i antall utgivelser fra hvert blad fra 2007 til 2008. Tar vi hensyn til dette, vil totaltallene se mer positive ut.

Vinnerne er:

· Tara er opplagsvinner med en økning på 7 376 eks (23,5 %) til 38 704 eks.

· Kamille er nå større enn KK og øker med 4 665 (10,1 %)eksemplarer til 50 868.

· Videre øker Topp med 3 699 eks, Costume med 2 929, Ill. Vitenskap Historie med 2 032 eks, Bo Bedre med 1 801 eks og Norsk Golf med 1 552 eks

· De andre som øker mindre enn 1500 eksemplarer er Vagabond, Mann, Norsk Motorveteran, Girls, Eva, terrengsykkel, Fri Flyt, Digital Foto, Elle Interiør, Spis Bedre og National Geographic

Taperne er:

· Her og Nå: Ned 32 458 eksemplarer (-18,1 %)

· Se og Hør tirsdag ned 21 591 eks (-9,2 %)

· På TV ned: 15 692 eks (-36 %)

· Norsk ukeblad: ned 15 129 eks (-12,0)

· Hjemmet : ned 12 607 eks. (-6,1 )

· Donald: ned 12 151 eks (-10,9 %)

· KK ned 11 274 eks. (-20,6 %).

· Se ogHør Weekend: ned 10 735 eks. (-6,1 %)

· Familien: ned 10 558 eks (-8,2 %)

Blant nykommerne vi har vært spente på, banker Allergruppens Ute og Hjemme, Hjemmet Mortensens Ute og Inne med 32 908 eks mot 14 382 eks.

Dramatisk fall over flere år

Vi har også sett på opplagsutviklingen tilbake i tid. Sammenligner vi 2008-tallene med tall tilbake fra 2006, er det mange av de samme vinnerne i toppsjiktet som når vi sammenligner med 2007.

De siste 3 år er gjennomsnittsopplaget på kvinneblader totalt redusert med 18 478 blader. Kjendisblader er redusert med 113 603 blader.

Familieblader er redusert med 68 050 blader, mens Interiør alt i alt har fått en oppgang som følge av lanseringen av Rom 123 og Boligpluss, de andre bladene innen interiør går ned.

Tara er fremdeles den store vinneren de siste tre år, med en økning på 14 660 eksemplarer eller 61 %. Kamille er nr 2 med en økning på 13 204 eks eller 35 %. Illustrert Vitenskap Historie har nærmest doblet sine opplagstall fra 13 516 til 24 840 eksemplarer (+ 84%), mens Costume øker med 4 927 eks (18,5 %). Topp og Girls øker med hhv 4 711 og 4 466 eksemplarer. C! og D! er igjen omtrent like store, etter at de i hvert sitt år har vært i området rundt 40 000 eksemplarer, er de nå nede på omtrent 30 000 eks. hver. Bo Bedre øker med 7 % de siste tre år.

Se og Hør tirsdag har redusert opplaget med 20% eller 53 147 eks siste 3 år, mens Her og Nå har redusert opplaget med 17 % (-29 631 eks). Se og Hør Weekend har redusert opplaget med 11 % (-21 115 eks) , mens Allers, Hjemmet, Donald Duck og KK har redusert opplaget med 18-19 000 eksemplarer siste 3 år. For KK sin del utgjør nedgangen 30% siste 3 år

Det er flere magasiner og ukeblader som har redusert opplaget kraftig sett både i tall og % når vi ser tilbake til 2006, og bildet ser enda verre ut om vi ser enda ett år tilbake, til 2005. Blant kjente større titler kan vi nevne KK; -39 %, Det Nye (- 26 %) siste 4 år. Spis Bedre – 51 % siste 4 år, Henne – 27 %, Bonytt – 19 %, Autofil – 29 %, Cosmopolitan -46 %, Gatebil – 35 %, Woman -21%, D -19 %, Eva – 19 %.

Nedenfor kan du se hvordan opplaget har endret seg fra 2006 til 2008 i de største segmentene:

Carat mener

Et opplagsfall på nær 10 % på ett år er dramatisk. Enda mer dramatisk er det at vi har hatt en nedadgående trend gjennom flere år. Vi har noen vinnere, men dessverre veldig mange tapere, både fra 2007 til 2008 og flere år tilbake i tid. Selv om vi vet at forlagene jobber for å forbedre produktene sine, ser vi at det tar tid å endre leservaner. Gjennom de siste årene har vi hatt mange nylanseringer, i et marked hvor vi stadig kjøper mindre blader. Det må gå ut over noen, og det ser vi på både årets tall og tallene tilbake i tid. Vi vet at forlagene kutter kostnader, og vi forventer at flere blader nedlegges i 2009.

Til forlagene vil jeg si lykke til med 2009. For forlagene sin del får vi håpe at finanskrisen fører til at du og jeg koser oss hjemme i sofaen med ett - eller aller helst mange - magasiner og ukeblader i tiden som kommer. God lesing!

Kvinneblader:

Kjendisblader:

Interiørblader: