Ukepressen fortsetter å falle

19 blader har økt opplaget. 49 blader har fått redusert opplaget. Tendensen er fortsatt at nisjebladene klarer seg best. Også en del kvinneblader klarer seg bra, med Tara som årets opplagsvinner. Kjendisbladene sliter og taper mye. Mannebladene sliter også , og vi ser nedgang over hele linjen.

Vinnerne

Årets vinner, Tara, øker opplaget med hele 12 336 eksemplarer, dvs 32 % opp. Deretter er det close race mellom Topp (+5 763) og Costume (+5 490). På fjerde plass finner vi Boligpluss med en økning på 5 115 eks. Det Nye/Shape Up kommer på en god femteplass med + 3 466 eksemplarer.

Tabellen viser opplagstall for 2008 og 2009 for opplagsvinnerne

Taperne

Kjendisbladene topper taperlisten. Se & Hør taper 15 310 eks på tirsdag og 14 472 på fredag, mens Her og Nå taper 11 962 eks. D! taper 9918, mens C! taper 9206. Er vi mette av kjendisblader? Har vi for mange titler og/eller får vi det vi ønsker på nettet?
Vi legger også merke til at både Donald Duck (-11 767) og Illustrert Vitenskap (-10 718) lider betydelige tap. Både Bonytt og Hjemmet taper begge ca 9 200 ex.

Tabellen viser opplagstall for 2008 og 2009 for opplagstaperne

De største

Se & Hør på tirsdag er fortsatt størst med et opplag på 214 104, mens Hjemmet (193 936) holder posisjonen som en god nr. 2. Nr. 3 Se & Hør weekend (164 782) blir pustet i nakken av Her og Nå (146 946), som tapte litt mindre.

Mannebladene

Det ser ut til at det er vanskelig å få tak på norske menn. Mange blader har forsøkt seg uten å lykkes opp gjennom de senere årene. Vi Menn, Mann og FHM viser alle tre en nedgang fra fjoråret.

Kvinnebladene

Her ser vi at det endrer seg litt. De store såkalte ”familiebladene”, som etter min mening er rene kvinneblader, fortsetter nedgangen, mens de mer moderne og mer målrettede bladene som Tara, Costume, Cosmopolitan, Elle og Topp og DetNye/Shape Up har en fin økning. Vi merker oss også at KK har stoppet nedgangen etter siste omlegging. Vi følger utviklingen.

Interiørbladene

De mer praktisk anlagte og nyere bladene som Boligpluss og Rom 123 sammen med Elle Interiør stjeler andeler fra de mer tradisjonelle bladene.

Carat mener

Vi følger utviklingen og det er verdt å merke seg at lavere lesertall betyr at man må betale mer for hver leser. 2010 prisen fra forlagene reflekterer ikke den nedgang i lesertall vi her ser, så her må vi alle være våkne når vi skal forhandle priser for 2010.

Les også hva Kampanje sier og finn alle opplagstallene hos MBL