Stor variasjon i opplagsutviklingen blant ukepresse- og magasiner

Ukepressens opplagstall for 2007 er nå offentliggjort. Generelt er det samme trend som vi har sett i lang tid: Spesial – og nisjeblader øker, mens de store ukebladene går tilbake. 31 titler går opp, mens 40 titler går ned.

Taperne taper mer enn vinnerne vinner.

Titlene som går opp, øker opplaget totalt med 80 000 eksemplarer pr. utgivelse.

I tillegg kommer tre nykommere som totalt hadde et opplag på 117 000.

Titlene som går ned, utgjør til sammen et opplag på –144 000.

Totalt var det en nedgang på 43 000 blader og magasiner i 2007.

”C!” er den soleklare opplagsvinneren med over 10 000 eksemplarer!

”C!” er opplagsvinneren, og har økt med 10 229 eksemplarer tilsvarende 38 %. Fra å være en klar nr 2 sammenlignet med ”D!” ligger nå ”C!” kun 2075 eksemplarer bak ”D!”.

”Illustrert Vitenskap Historie” og ”Kamille” øker med hhv 69 (!) % og 23 %, men fra et lavere utgangspunkt.

I motsetning til ”Se og Hør” klarer ”Her og Nå” å komme seg opp på vinnerlisten.

”KK” bør se opp for” Kamille” som øker opplaget med 8 549 eksemplarer til 46 213. ”KK” havner på taperlisten med en nedgang på 7 384 eksemplarer til 54 809 eksemplarer. De tre siste årene har bladet tapt 23% av opplaget.

Taperne taper langt mer enn vinnerne vinner. De ti største taperne tapte 101 000 eksemplarer, mens de 10 største vinnerne vant 59 000 eksemplarer.

”Se og Hør” er det bladet som har tapt mest i 2007

Totalt taper de to utgavene av ”Se og Hør” 42 000 eksemplarer i uken, tilsvarende 10 %.

Deretter følger ”Allers” og ”Se og Hør weekend”. Merk også ”In-Side Magazine” som taper hele 33 % av opplaget sitt.

Tre store lanseringer i på bladfronten i 2007 som har satt sitt preg på opplagstallene

”På TV” kom ikke uventet best ut blant nykommerne med tanke på bredden i deres konsept, kombinert med pris.

”Boligpluss” og ”Rom123” ble lansert omtrent samtidig. Begge bladene kan nå skilte med solide opplagstall første år, med ”Boligpluss” som vinneren i dette segmentet, med 40 612 eksemplarer.

Carat mener

Vi ser det som helt naturlig at det totalt sett er en liten nedgang i markedet med store variasjoner på enkelt titler. Økt fokus på nett, både fra forbrukere og forlagshus skaper naturlig endring i medievaner.

Men nykommere klarer å få høye opplagstall, så en god del av nedgangen tas igjen her.

Vi er spent på neste år tall, da vi sannsynligvis får to nye nykommere med høye opplagstall, nemlig ”Ute og Hjemme” og ”Ute og Inne”. Hvilke medier vil lide under dette?

Vi venter også spent på lesertallene for 2007, som er ventet i midten av mars.

Ta kontakt med Ingrid Løken om du har spørsmål eller kommentarer.