Bolig- og interiørbladene går mest frem

Generelt ser vi at ”nisjifiseringen” fortsetter i tråd med annen medieutvikling. Noe som også gjelder nye magasiner som er lansert i det siste.

Opplagstallene

Totalt ser vi en vekst i opplag på 2,6%. Det skyldes det er kommet til flere nye titler enn det er forsvunnet. Tar vi rent sammenlignbare titler så er det en nedgang på 3,5%.
Total opplaget er på 2 986 848 blader.
Totalkonsumet av magasin- og ukepresse (opplag * frekvens) faller med 5,1%. Det selges ca. 77 mill. blader i Norge pr. år.

Opplagsvinnerne

Spesialbladene innen kategoriene ”kvinner” og ”bolig interiør” øker mest. Vinner er Rom123 (+ 7 891 eks) Og så Vakre Hjem og Interiør har en pen økning.Det samme gjelder Kamille og vi legger også merke til at KK har snudd den nedadgående trenden.Tabellen under viser magasinene med størst opplagsøkning.

Opplagstaperne

Her ser vi at det aktualitetsbladene Se & Hør Weekend (– 19 975) og tirsdag ( - 7597) og Her & Nå (-18 561 eks) som faller mest. Men også Donald Duck og Norsk Ukeblad har stor nedgang. Se tabellen under her som viser magasinene med størst opplagsnedgang..

Se alle opplagstallene for ukepressen her

Lesertallene

Utviklingen er den samme som vi har sett i de siste målingene. Jevn nedgang, med noe få hederlige unntak. Nedgangen i antall lesertilfeller er 400 000 eller 1,5 % som er en mindre nedgang enn ved siste måling. Veksten gjør seg spesielt gjeldende innenfor interiørsegmentet og heos en del av kvinnebladene. Det er også her tilfanget av nye titler på markedet har vært størst de senere årene.

De målte titlene genererer totalt 26,7 millioner lesertilfeller og sammenlignet med siste rapportering i september representerer dette en svak nedgang på 1,5%. Denne utviklingen tyder på at den negative trenden som magasin og ukepressen opplevde i forbindelse med finanskrisen nå flater ut.

Leservinnerne

Vakre Hjem & Interiør er den store vinneren med en økning på hele 36% dvs. 39 000 lesere. Bonytt er en god nummer to med 24 000 flere lesere (+8%). Tara øker mest av kvinnebladene med 19 000, mens Lev Landlig øker med 18 000. Tabellen under her viser magasinen med størst økning i antall lesere.

Kilde er : Synovates Norsk Medieindex 2011.v 

Lesertaperne.

Den store taperen er igjen Se & Hør som mister 69 000 lesere av Weekend utgaven og 48 000 leser av tirsdagsutgaven. Motor mister også 69 000 lesere, mens Her & Nå mister 50 000 leserer. Samlet ser vi se at alle ”kjendisbladene” går klart ned. Men vi ser også at de store kvinnebladene, Hjemmet Norsk Ukeblad og Familien fortsetter sin jevne nedgang mens Allers taper litt mindre denne gangen. Mens Vi Menn denne gang viser en økning på 19 000 lesere.

Kilde er : Synovates Norsk Medieindex 2011.v

De største magasinene.

Tabell

Kilde er : Synovates Norsk Medieindex 2011.v

Se alt om lesertallene her

Carat mener

Tendensene er klare. De store etablerte bladene sliter med å holde på leserne. Det gjelder ikke minst kjendisbladene. Det er bolig- og interiørbladene som klarer seg best med økning for de fleste. Det lanseres stadig nye og mer segmenterte og nisjeorienterte blader. Og trenden er jo at det er slike blader leserne etter hvert vil ha.

Men vi må ikke glemme at de store bladene fortsatt er store.

For øvrig er det verdt å merke seg at endringen for en del magasiner er ganske store, noe som betyr en betydelig økning CPT for bladen med størst lesernedgang, mens det også betyr at en bladenemed størst leserøkning blir rimeligere gjennom en lavere CPT. Så her gjelder det å følge med når man skal forhandle priser.