VG og Dagbladet fortsetter nedgangen

TNS Gallup har presentert nye lesertall for avisene. De viser at vi fortsatt leser mye avis her i landet. Hele 79% leser minst en avis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag. Dette er imidlertid en tilbakegang på ti prosentpoeng siden 1999, men kun en prosent fra forrige måling. 84% leser aviser på hverdager. Vi leser i snitt 1,7 aviser daglig.

Av de 170 avistitlene og bilagene som ble rapportert, har 35 titler fått flere lesere og 78 færre. Samlet sett er det en tilbakegang fra 2007/2008 til 2008/2009.

Vinnerne

Tendensen er den samme som sist, de meningsbærende nisjeavisene vinner lesere. Dette er aviser som Morgenbladet, Klassekampen, Finansavisen, Dagens Næringsliv og Vårt Land.
Det er også verdt å merke seg at Aftenposten faktisk kan notere en liten økning i antall leser denne gangen.Men det er langt igjen opp til VGs lesertall.

Taperne

Også her er tendensen den samme. VG (-79 000) og Dagbladet (-80 000) fortsetter raset nedover. Tallen er i firhold til tilsvarende måling ofr et år siden. Siden forrige måling er nedgangen.
VG (-46 000) og Dagbladet (- 45 000).

Disse avisene er i egen klasse, men det også verdt å merke seg at Aften mistet 12 000 lesere og Dagsavisen har mistet 11 000 lesere. Også de store regionsavisene taper mer nå enn de har gjort før

Helgelesingen går tilbake

De fem målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med 4,2% og de fem søndagsutgavene går tilbake med hele 8,0%. De målte helgemagasinene går tilbake med hele 7,0%. Samlet sett er det sterk tilbakegang i antall leste aviser og avismagasiner i helga.

Økt totaldekning hos de store mediehusene

Trøsten til de store mediehusene som VG, Aftenposten og Dagbladet er at deres totale dekning øker i og med at de stadig får flere inn på nettsidene sine. Men dette er vel en noe fattig trøst da inntektene her ikke er i nærheten av å kompensere for tapte salgs og annonseinntekter fra papirutgavene.

Carat mener:

Dette betyr høyere CPT-priser og mindre valuta for pengene for en god del avisers vedkommende. Om ikke prisene reduseres automatisk, regner vi med at dette tas i betrakting i prisforhandlinger for alle pågående og kommende kampanjer samt løpende årsavtaler.

Les mer om dette på Kampanje