VG fortsatt størst på antall lesere

Altså færre lesere pr.eksemplar. En av årsakene er at løssalgsavisene som har størst nedgang, normalt har flere lesere enn abonnementsavisene. En annen årsak er at ikke alle i husstanden lenger leser avisen.

Eller forteller tallene:

• 72% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag), ned 2 % fra i forrige måling. 77% leser minst en avis på hverdager.
• Vi leser i snitt 1,3 papiraviser. Dette er ned fra 1,6 aviser pr. dag.
• Av de 176 avistitlene og bilagene som ble rapportert, har bare 8 titler fått flere lesere og 124 færre. Samlet sett er det en forholdsvis sterk tilbakegang fra 2009 til 2010.
• Samlet sett går de største avisene tilbake med hele 9,6% fra 2009 til 2010. VG og Dagbladet taper flest lesere.
• Nisjeavisene går tilbake med 7,8%.

Denne gangen er det kun noen få aviser som har en minimal økning i lesertall, så vi finner ikke grunn til å lage noen tabell over vinnerne.denne gangen.

Tabellen under viser de avisene som tapte flest lesere.

Kilde: TNS Gallup Forbruker & Media 2011/1

• De 132 lokal- og regionavisene, som har under 75.000 lesere, har samlet sett en tilbakegang på 6,9%. 6 titler fått flere og 83 færre lesere.
• De fire målte lørdagsutgavene går samlet tilbake med hele 14,3%
• De fem søndagsutgavene går tilbake med hele 15,1%. De målte helgemagasinene går tilbake med 13,7%. Samlet sett er det sterk tilbakegang i antall leste aviser og avismagasiner i helga.

Carat mener.

At opplag og lesing går ned uten at prisene senkes i samme takt, betyr jo også at avis som kanal blir dyrere for annonsørene. Vi ser det samme mønsteret som i fjor. Prisene settes ved nyttår og de tar nesten høyde for den lesernedgangen de så høsten 2010, men tar ikke hensyn til nedgangen som kommer i februar. Så her er det rom for forhandlinger!

Felles for de som holder best på opplag og lesere er at de i tillegg til å være abonnements eller nisjeaviser, har vært mest tilbakeholdne med å slippe stoff fra papiravisen ut på nettavisen. At stadig mer informasjon legges ut på nettet er jo en viktig årsak til at vi kjøper og leser mindre papiraviser. Her er det jo Dagbladet og VG som har ført an. Kampen om å være størst på antall lesere totalt er stor, og kanskje ikke helt heldig. Ikke minst når vi vet at en leser på nettet kun er verdt en åttendedel av hva en papirleser er. Da blir dette stoffet kostbart for avisene.

Se alle lesertallene for avisene her

Se lesertallene for samkjøringne her