Tror avisene på julenissen?

Vi leser daglig på Kampanje og i avisene om alle papiraviser som må foreta store kutt i kostnader og bemanning. De siste tallene fra MIO og IRM viser jo også at avis, riktignok med noen hederlige unntak, har hatt betydelig nedgang i annonseomsetningen i oktober. Ansvarlige kommentatorer både i finans- og næringsliv regner med at vi bare ser begynnelsen på konjunktursvikten. Til tross for dette, finanskrise og dystre spådommer om mediemarkedet til neste år, så er vi overrasket over de signaler vi får om relativt klare prisøkninger for neste år.

Aftenposten trår til med de kraftigste økningene. En vanlig tekstside øker med 9%, mens spesialsidene øker med opp til 20%! Det varierer noe for de ulike sider og produkter, og rubrikksidene vil ha en prisøkning på ca 4%.

Av andre priser vi har fått, melder NR1-samkjøringen om en gjennomsnittlig prisøkning på ca 4%. Men også her ser vi at det er variasjoner både på sider og lokalsamkjøringer innenfor NR1, og til dels større prisøkninger på tekstsidene. For MediaNor ligger prisøkningen på ca 3%.

Mediasite melder også om økning på 4-5%. For lokalavisene i Oslo har de meldt en prisøkning på hele 15%.

Dagbladet og VG som har hatt til dels store opplagsfall og ditto nedgang i lesertallene, har foreløpig ikke prisene klare ennå. Men signalene er at de vil redusere prisene noe, for å holde seg på omtrent samme CPT-nivå. Men de sier også at prisene vil variere og at det ikke kan forventes prisnedgang på produkter som går bra, som f.eks Magasinet til Dagbladet og VG Helg.

Carat mener:

Vi mener det er friskt satset og freidig å tro at annonsørene skal kompensere for avisenes problemer med å akseptere høyere annonsepriser. At de tar ut bedre priser på sterkt etterspurte sider og produkter kan vi forstå, men at det er grunnlag for høyere priser i dagens marked har vi liten forståelse for. Store prisøkninger fra avisene vil ikke bli møtt med forståelse fra annonsørene. Ingen liker ”Få mindre, betal mer” som det nå legges opp til fra de største avisene. Her er det lagt opp til friske forhandlinger for 2009.

Vi følger med og kommer tilbake når alle priser er klare.