Tilbakegang for alle de store avisene

Vi er fortsatt et sterkt avislesende folk. 78% av oss leser minst èn papiravis pr. dag. 82% på hverdager. Og vi leser i snitt 1,6 aviser pr. dag. Men det går nedover.

Opplagstallene

Her ser vi at VG og Dagbladet har størst nedgang. VG er fortsatt Norges største avis med et opplag på 262 374 eks., mens Aftenposten holder koken noe bedre og nærmer seg. Aftenpostens opplag gikk ned langt mindre enn VG, og er nå på 243 188 eks. Aften (opplag 111 566) er nå større enn Dagbladet (105 255). Ellers er det interessant å merke seg at det stort sett er løssalget som går ned. Løssalgsavisene går kraftig ned. For abonnementsavisene er det også løssalget som går ned(-10%), mens abonnementsopplaget holder seg langt bedre og kun går ned med 2% iflg MBL. En mulig forklaring er at løssalgsprisene har steget kraftig de siste årene.
Les mer om dette på dn.no

Opplagsvinnere

Det er svært få lyspunkter i opplagstallene til avisene. Vinnerne er mindre nisjeaviser som Ukeavisen Ledelse(+3 178), Utrop (+2212), Morgenbladet(+1 248) samt Klassekampen(+1 156). Vi finner også en del mindre lokalaviser på pluss-siden.

Opplagstaperne

Her er det VG (-22 040) og Dagbladet (-18 128) som er de klare taperne. Men også Aften har hatt en betydelig nedgang på 13 241 eks. Aftenposten holder seg noe bedre og mister kun 4 368 eks. Denne gangen ser vi også at de store regions- og lokalavisene får opplagene redusert. Ikke drastisk, men tendens er klar. Det er en liten nedgang for så å si alle aviser.

Lesertallene

Tendensen er selvsagt den samme som for opplagstallene. De største avisene går tilbake med 5,8%. 33 titler har fått flere lesere, mens 101 har fått færre og det er i den kategorien de store avisene ligger. Nisjeavisene er de som klarer seg best og her ser vi en liten økning hos flere. Regional- og lokalavisene med under 90 000 lesere mister færre lesere enn de større avisene.

Mindre avislesing i helgene

Lørdagslesingen går tilbake med 8,9%, mens de fem gjenværende søndagsutgavene fortsetter nedgang og mister 10,1% lesere. Her er det sviktende løssalg som er den viktigste grunnen.

Vinnerne

Morgenbladet (+6,3% eller 6 000 lesere) og Vårt Land (+5,5% eller 5 000 lesere) øker mest. Finansavisen øker også lesertallet litt(+1,6%). Det samme gjør Sunnmørsposten(+1,5%) til tross for et litt redusert opplag.

Taperne

Som for opplaget er det VG (-98 000 lesere), Dagbladet (-81 000) som taper klart mest. Aftenposten mister 28 000 lesere, mens Dagens Næringsliv mister 22 000 og Aften mister 18 000 lesere.

Stagnasjon hos Forlagshusene

Ser vi på samlet lesing for papir og nett er tallene litt annerledes, men den jevne økning som Dagbladet og VG har hatt de siste årene har flatet ut. Nettet klarer ikke å kompensere for frafallet for Dagbladet og VG. Denne rapporten viser en liten nedgang i daglig dekning for Dagbladet fra 32,8% til 31,8%. VG står omtrent stille og endrer seg svakt ned fra 53,2% til 52,6%. Aftenposten øker så vidt fra 27,9% til 28,1%.

Hva betyr dette for annonsørene?

Lavere opplag og lavere lesertall og uendrete priser betyr ganske enkelt at det blir dyrere å annonser i avisne. CPT går opp og her ser vi med spenning frem til hvordan avisene tenker å møte dette. Slik vi ser det tok de ikke høyde for denne nedgange da de satte sine priser for 2010. Så her er det skapt rom for spennende forhandlinger fremover.

Les mer om dette på Kampanje.no

Se opplag- og lesertallene hos MBL