Aftenposten Norges største avis på opplag

Opplagsutviklingen i 2010 er nesten en blåkopi av den utviklingen vi så i 2009. Det er først og fremst løssalget som svikter. Det indikerer at det i første rekke er de mindre trofaste leserne som svikter avisenes papirutgaver. Abonnementsutviklingen er langt mer stabil, også for de større regionsavisene. Her er nedgangen kun 1,9 %. Det er også nå mindre dobbeltkjøp av aviser og da kuttes løssalgsavisen lettest.

I alt gikk 130 aviser tilbake mens 37 aviser gikk frem.

Tabellen under viser de største avisene

Tabellen under viser opplagsvinnerne 2010. Legg merke til at seks av avisen er nisjeaviser.

Tabllen under viser opplagstaperne

Kilde er MBLs opplagstall 2010

De store regionavisene

Aftenposten mrg., Adresseavisen, Bergens Tidende og Stavanger Aftenblad har samlet sett en bemerkelsesverdig stabil opplagsutvikling. Dette gjelder særlig de faste kjøperne, abonnentene. Tilbakegangen er på 1 prosent. Løssalget er imidlertid også et problem for disse avisene, med et fall på 10 prosent. Deres løssalgsandel er nå nede i 7 prosent.

VG og Dagbladet

Har den sterkeste nedgangen i antall eksemplarer: VG faller med vel 29.000 eks. (-11,1 prosent), mens Dagbladet faller med knappe 7.000 eks. (-6,5 prosent). For Dagbladet er dette vesentlig bedre enn tallet for 2009. Her er det dog å bemerke at Dagbladet har meldt om stopp i nedgangen og faktisk økning i salget de siste månedene. Så det skal bli spennende å se hvilke utslag det gjør seg ved neste måling. Har de nådd grunnfjellet og vil de klare å selge flere aviser igjen? Og hva med VG?. Hvor ligger deres grunnfjell? Når vil de nå det?

MBLs 143 lokalaviser

Har et samlet opplagsfall på 2,9 prosent. Også for disse avisene er det løssalget som svikter. Mens abonnement faller med 2,4 prosent, faller løssalget hele 12,5 prosent. Løssalgsandelen for denne avisgrupperingen er nå under 5 prosent. Regionalt er fallet størst blant lokalavisene i de to nordligste fylkene.

De aller minste lokalavisene – avisene tilsluttet Landslaget for Lokalaviser (LLA) – har samlet sett en stabil opplagsutvikling, en liten pluss på 0,1 prosent.

Nisjeavisene

Har samlet sett en svak opplagsnedgang (-1,5 prosent), men her finner vi både ”vinnere” og ”tapere”. De største vinnerne er Klassekampen (årets opplagsvinner), Dagens Næringsliv, Morgenbladet og Dag og Tid, mens Ny Tid og Ukeavisen Ledelse har relativ stor tilbakegang.

Søndagsutgavene

Går tilbake med 6,6 prosent p sammenlignbare titler. Siden 2009 er det blitt to færre søndagstitler. Det er nå kun 5 søndagsaviser igjen i Norge. Det skal også her bli spennende å se om weekend abonnement på Vg og Dagbladet kan være med på å snu den trenden. Det vil først komme til uttrykk på neste måling.

.

Carat mener

At opplag og lesing går ned uten at prisene senkes i samme takt betyr at avis som kanal blir stadig dyrere for annonsørene. Vi ser det samme som i fjor. Prisene settes ved nyttår og de tar nesten høyde for den lesernedgangen de så høsten før, men de tar ikke hensyn til nedgangen som kommer i februar. Resultat: høyere kost pr. leser. Så her er det rom for forhandlinger!

Felles for de som holder best på opplag og lesere er at de, i tillegg til å være abonnements- eller nisjeaviser, har vært mest tilbakeholdne med å slippe stoff fra papiravisen ut på nettavisen. At stadig mer informasjon legges ut på nettet er en viktig årsak til at vi kjøper og leser mindre papiraviser.. Her er det jo Dagbladet og VG som har ført an. Kampen om å være størst på antall lesere totalt er stor, og kanskje ikke helt heldig. Ikke minst når vi vet at en leser på nettet kun er verdt en åttendedel av hva en papirleser er. Da blir dette stoffet kostbart for avisene.

Se alle opplagstallene her