A-pressen kjøper Edda Media. Dyrere for annonsørene?

Dette har reist mange spørsmål: Hva vil skje med den interne konkurransen?  Vil aviser bli nedlagt for å unngå konkurranse og dobbeltdekning og kannibalisering i visse områder?

Vil de bli for sterke og dominerende med tilnærmet monopolsituasjon innenfor lokalavismarkedet i Norge?  Hva vil Medietilsynet si til dette? Her er allerede debatten i full gang i media.

Hva betyr dette for annonsemarkedet?

 Det skal det bli spennende å se. I dag har A-pressen sin store annonsesamkjøring Folk, med 68 aviser og diverse lokale samkjøringer under seg. Edda Media med 36 aviser har sin store samkjøring Mediasite med sine lokalsamkjøringer. Hva vil skje med
disse? I dag utfyller disse hverandre på en veldig fin måte geografisk. Og samtidig ligger det en viss konkurranse prismessig her.

Det er ikke vanskelig å tenke seg at A-pressen her ser store gevinstmuligheter. Så en sammenslåing her ser ganske naturlig ut.

Det vil medføre at A-pressen og Folk vil få en meget sterk posisjon i markedet for lokalaviser i Norge. En tilnærmet monopolsituasjon vil ikke være av det gode for annonsørene. Det medfører høyere priser.  Vi trenger konkurranse for å holde prisene på
et fornuftig nivå. Dette gjelder også for innstikk som er et meget etterspurt produkt med begrenset kapasitet i forhold til den store etterspørselen.

Harmonisering av prisene?

En annen sak er hva vil de gjøre med prisene sine? Vi vet jo i dag at CPT i A-pressens aviser (Folk)ligger langt lavere enn prisene i Edda Media(Mediasite). Vi har flere ganger stilt spørsmål om hvorfor vi skal betale mer for en leser fra Vestfold enn en leser fra Østfold.

Vil prisene nå bli harmonisert?  Vil de da legge seg på høyeste eller laveste CPT-nivå? Vil prisen gå ned for Mediasite avisene, eller opp for Folk avisene?
Vi frykter det siste.

Carat mener:

I og med at det med denne fusjonen vil føre til tilnærmet monopol i store deler av Norge, og konkurransen i markedet for lokalannonsering vil bli borte, er det med stor skepsis vi ser på denne fusjonen som vi er ganske sikre på vil føre til økte priser for annonsørene.

 I Kampanje kan man lese lese.
Tror ikke Medietilsynet vil stppe fusjonen
Ser store problemer ved Edda-kjøp
Aviskrigen fortsetter
Frykter avismonopol og prisvekst

I E24: A-pressen overtar Edda