TV2 opplever skikkelig tilbakegang

Vi har tatt for oss august, i det kommersielle universet (altså uten NRK), og det viser at TV2 hadde en markedsandel på 31,2% i år. Sammenlignet august i 2008 var andelen på 37% (en nedgang på 16%), og går vi tilbake til 2007 var andelen 47,1% (en nedgang på 34%)!!
Tendensen er veldig tydelig, men det hjelper heldigvis noe at TV2 i løpet av årene har lansert flere kanaler, for ser vi på hele TV2-gruppen, så hadde de i august i år en markedsandel på 42,5%, mot 45,9% i 2008 (nedgang på 7%), mens de i 2007 hadde en andel på hele 54,2% (nedgang på 22%).
Best i TV2-Gruppen er det Nyhetskanalen som gjør det, med fin stigning de siste årene, men det er dessverre ikke nok til å redde de høye samlede markedsandelene de hadde for noen år siden.

Digitalisering

Årsaken til dette er naturligvis digitaliseringen, som har gjort at Ola Nordmann har fått tilgang til flere kanaler og at alle kanaler har fått høyere distribusjon.
Det er alltid de store kanalene som taper i en slik situasjon, og TVNorge må, i likhet med TV2, se at også de har mistet 20% markedsandel i forhold til august 2007. Dog er det viktig å nevne at TVNorge har en liten oppgang i august i år sammenlignet med august 2008.
TV3 er blant de kanalene som har vunnet andeler de siste årene, og august 2009 viser 11,2% markedsandel, mot 9,7% i august 2007. Ser vi på hele Viasat-gruppen så har de pr august 2009 en kommersiell markedsandel på 18%, en økning på 53% sammenlignet med august 2007!!!

Diagrammet under viser hvordan utviklingen har vært de siste årene for hele tv universet, og viser tydelig nedgang for både NRK og TV2.
Legg spesielt merke til grafen for samleposten ”andre” kanaler. Ekstrem økning har ført til at denne gruppen er landets største ”kanal”.

Fremover

Hva som skjer fremover er selvfølgelig vanskelig å spå, men vi tror ikke tendensen fortsetter i like stor grad. Første uke av september er allerede forbi og en del programmer er lansert på kanalene.

Foreløpig kan vi si:

• TV2 har ikke lansert sine sterkeste kort enda, og har kommet på etterskudd, men kommer til å hente seg pent inn
• TVNorge ser ut som den klare høst vinneren
• TV3 sliter med en del av sine konsepter (”klokka 8 hos meg” og ”Pia & Jasmin”), men har et par andre som trolig vil redde dem