TV annonsørene kniver om plassene
Omtrent alle økonomiske indikatorer er positive i Norge for tiden. Det forventes sterkere lønnsvekst enn tidligere antatt, boligprisene er høyere enn noen gang, oljeprisen sørger for rekordinntjening til oljefondet og arbeidsledigheten ligger stabilt på ca 3%.
Optimisme
Den økonomiske innhentingen, og den brede optimismen i næringslivet så vel som blant den private forbruker har satt sitt preg på det så svært konjunkturavhengige annonsemarkedet. Her har etterspørselen etter reklame økt betraktelig fra starten av 2010, og det forventes en ytterligere økning mot 2010 på hele 7% ifølge IRM sine prognoser for 2011. Aegis Media sine prognoser fastsatt i starten av året er noe mer optimistiske og tror på en oppgang på 9% i 2011 mot fjoråret.
Annonseoppgang
Grunnleggende økonomisk teori tilsier at prisdannelsen i et marked fastsettes etter forholdet mellom tilbud og etterspørsel. Er tilbudet lavt og etterspørselen høy vil prisen presses opp og vice versa. Denne prismekanismen preger nå reklamemarkedet for TV-reklame der IRMs kvartalstall kan vise til en annonseoppgang på over 15% i Q1 2011 mot tilsvarende periode i fjor. I dagens situasjon etterspør annonsørene mer TV-annonsering enn varelageret, det vil si deg og meg, og tv-kanalene klarer å levere. Situasjonen har ført til at enkelte tv-kanaler til tider har vært utsolgte for annonseplass, og i tillegg har valgt å forlenge programmer de leverer godt på for å kunne øke varelageret. En av disse kanalene er TVNorge som nylig stoppet salget frem til midten av juni grunnet utsolghetssituasjon.
| Kilde: IRM |
Selgers marked
Situasjonen er allikevel desto mer anstrengt hos vår kjære nabo Sverige. Her har den økonomiske utviklingen siden finanskrisen inntraff vært meget sterk (BNP opp 5,5% i 2010, prognose for 2011 4,8%) og dette reflekteres i annonsemarkedet for TV-reklame spesielt, der tilbudet på kort og mellomlang sikt er mer eller mindre er gitt. Til tross for prisøkning blant tv-kanalene på 5-20% er store perioder fullbooket – ja, kanalene har til og med sett seg nødt til å sende ut brev til annonsører og mediebyråer for å beklage situasjonen der kampanjer ikke har kunne blitt levert som planlagt. For annonsørenes har den eneste utveien vært å justere mediemiksen i retning av andre mediekanaler der kapasiteten ennå ikke er sprengt.
Her hjemme kunne ProSiebenSat1, TV2 Gruppen og MTG, alle skilte med rekordoverskudd for 2010 for kun kort tid siden. Det hersker liten tvil om at forholdet tilbud/etterspørsel taler for selgers marked og at resultatene for 2011 vil forbigå 2010 med klart margin.
Comments