Økende fragmentering av TV-seeingen

De senere årene har kanalenes markedsandeler holdt seg relativt stabile, uten de store variasjonene. Dette er nå i endring og vi ser at andelene i større grad er i bevegelse.
Vi har gjort en analyse av personer 18-45 år for å se hvordan deres TV-vaner nå er i endring…

NRK1 sliter og taper andeler. Mens vi snakker om markedsandeler i totalbefolkningen på over 35% i mars 2007, som er langt lavere enn tidligere, er vi helt nede i 17 % markedsandel blant 18-45 åringer i uke 13. Det er dramatisk!
NRK1 har ikke hatt så lav markedsandel tidligere i år og heller ikke i løpet av hele 2007.

TV3 fikk sin lenge etterlengtede distribusjonsøkning i uke 10. Kanalens markedsandel i uke 10-13 er nesten 30 % høyere enn i uke 1-9.
Vinnerne så langt i 2008 er TV2, TV3 og de små kanalene Discovery Channel, Viasat 4 og TV2 Zebra.

I uke 12 var det påskeferie og vi registrerer at seingen til NRK og TV2 faller betydelig. Alle andre kanaler har en økning. Målingene i påskeuken viser ikke hele sannheten fordi hytteseing ikke registreres. Tall fra SSB (2006) viser at 16 % av den norske befolkningen drar på påskeferie.

Vi kommer til å følge seerutviklingen videre.