Hvordan har det gått med tv-premierene?

Konklusjonen på hva som er vellykket og hva som er mindre bra er ikke bare enkel å fatte, men vi har basert oss på både utvikling av markedsandeler, seertall i Peak Prime Time i perioden sammenlignet med i fjor og seertallet til det konkrete programmet (alle tall er hentet fra mandag uke 9- tirsdag uke 11 2009 og 2010)

Helt generelt vil vi kåre TVNorge til vårens foreløpige vinner. De har hatt den klart høyeste økningen i markedsandel og seertall sammenlignet med 2009, men det sier naturligvis noe om at det ikke gikk så bra i fjor!

Hva er så status pr kanal?

TV2/Zebra:

Fikk en flying start på våren med Farmen, som leverte meget bra fra dag 1. Men ellers er det faktisk ikke noe å rope hurra for. De andre store programsatsningene er på nivå med fjorårets tall og faktisk litt under.

Det er ikke meningen å male fanden på veggen, for TV2 er fortsatt Norges klart største kommersielle tv-kanal, og seertallene på det meste i Prime Time ligger langt over hva TVNorge og TV3 har, men tendensen er nedadgående for flere gjengangere som Senkveld, TV2 hjelper deg, Nyhetene, Norske talenter og Frustrerte Fruer etc. Kommersiell markedsandel har gått fra 50,6% i 2009 til 48,9% i perioden.

TVNorge/FEM:

Har hatt en betydelig økning i markedsandeler (4%-poeng) sammenlignet med samme periode i fjor. Og det er ikke det at seertallene til topp programmene er noe høyere, men de har færre programmer som ligger under 100 000 seere. Markedsandelen deres har ”gått i været”, fra 17,4% til 22,7%, en økning på hele 30%! Spesielt mellom kl 19-22 har TVNorge fått et stort løft, der seertallene har økt mellom 35%-65% i forhold til samme tidssone i fjor.

De beste programmene for tiden er ”71 grader nord – kjendis” og ”Tangerudbakken”. Også ”Jakten på den 6.sans” leverer bra, men den er ned i forhold til 2009.

TV3/Viasat4:

Holdt igjen lanseringen av sine to største programkonsepter denne våren, noe som bekymret undertegnede. Det kan vise seg å være helt ubegrunnet. For det er liten tvil om at det ene programmet, ”Paradis Hotel”, leverer seere som ”rakkeren”! Hver mandag-torsdag kl 21.30-22.30 sitter i særdeleshet personer mellom 20 og 40 år, benket foran skjermen for å følge intrigene på en idyllisk eiendom i Mexico. Totalt er det ca 230 000 seere pr episode, dog noe overraskende er det vel at 10% av disse seerne er over 60 år!!

TV3’s aller største satsning denne våren er ”Master Chef” og de viste første episode tirsdag denne uken. Seertallene rundet akkurat 200 000, noe vi er litt skuffet over, da vårens ”attraksjon” på TV3 bør ligge i nærheten av 300 000 seere.

En fantastisk start denne våren har nyskapningen ”Svinesund – handel i grenseland” fått. Programmet er satt opp søndager kl 20, midt i konkurranse med NRKs ”Himmelblå”, uten at det har påvirket seertallene nevneverdig. Med ca 250 000 seere i snitt på de to første programmene er det vanskelig å ikke kåre dette programmet til vårens overraskelse i hvert fall.

Carat mener:

Det har vært en gledelig lanseringsperiode for de kommersielle kanalene. De fleste av seerne har funnet veien tilbake fra NRK og det genereres mange kommersielle seere for tiden. Dette er det også behov for, da etterspørselen fra annonsører er på vei oppover.

Vi tror de relativt gode seertallene på TV2, TVNorge og TV3 vil vedvare gjennom hele våren og faktisk langt inn i sommermånedene også, for allerede i midten av juni starter Fotball-VM, der TV2 og Viasat (TV3/Viasat4) har delt mesterskapet seg i mellom, og kommer til å gå noen gode dager i møte.