Under forventet for storbyradioene

Nå kan vi lytte til følgende storbykanaler:

P5
Radio 1 Hits
Radio Metro (måles ikke på PPM)

Det er knyttet stor spenning til hvordan lyttingen utvikler seg for de forskjellige kanalene og kanskje spesielt kampen mellom P5 og Radio 1. For de siste årene har jo Radio 1 hatt ett kraftig grep om lytterne i våre 4 største byer. At det nå blir to aktører pluss en del mindre kanaler, som vi dessverre ikke får daglige lyttertall på, men som helt klart har lyttereog som skal sloss om de samme lytterne kan fort bli nedtur for begge to.

Vi kjenner ikke til hvor nivået for lyttertall må ligge for at kanalene skal oppnå en sunn økonomi, men vi vet at Radio 1 de siste årene har ligget rundt 200 000 daglige lyttere. Det har gjort at de har kunnet drive radio med et fornuftig dekningsbidrag. Vi vet at P5 i første omgang har satt seg mål om 100 000 daglige lyttere i løpet av januar, men det er liten tvil om dette tallet må øke betydelig for at det skal bli god butikk.

Hvordan ser det så ut etter at vi har fått lyttertall t.o.m. 11 januar:

P5 – snitt på 92 000 lyttere pr dag
Radio 1 – snitt på 79 000 lyttere pr dag

Dette er ikke tall vi hopper i taket av. Nå vet vi at lyttingen i januar 2009 ikke var veldig høy for storbykanalene, men så lavt som dette har de aldri vært.

Vi skal ikke legge for mye vekt på tall fra første uke, men det er ingen tvil om at åpningen er altfor dårlig, og at vi som reklamekjøpere må følge veldig nøye med på disse tallene, så vi vet hva kan oppnå av eksponeringer på disse kanalene. Dekningen foreløpig er ihvertfall altfor dårlig.

Slår vi sammen lyttingen for disse kanalene (P5 + Radio 1) så ligger de foreløpig på 159 000 i daglig nettodekning. Dette tallet er godt under det som Radio 1 hadde alene første uken i 2009.

Vi vil jo at begge kanalene skal lykkes og håper at det etter hvert er en del NRK lyttere som merker at musikken og programmene er bedre på de kommersielle kanalene, så vi får opp lyttertallene til et anstendig nivå.
Vi ønsker lykke til!