Radioreklamen trenger en pause

Ikke over det redaksjonelle innholdet. Ikke over dårlig radioreklame. Men hvordan reklamen blir behandlet.

Mens jeg sto der og vasket frokosttallerknene durte en spot fra Gilde i bakgrunnen. De hadde visst fått noen nye pålegg, men så spisset jeg ørene: Velkommen til vår nye butikk sa damen. Du verden, tenkte jeg, skal Gilde starte butikk? Men så fortsatte damen å snakke om at MPX hadde lave priser og da forsto jeg jo hva som hadde skjedd.

På radio legges spottene så tett at det av og til er helt umulig å høre når den ene begynner og den andre slutter. Og når to radiospotter som her, har nesten lik stemme som leser, blir det enda verre å få med seg hva den enkelte spot forsøker å selge.

Her forleden var jeg med å lage en radiokampanje og da en av spottene våre klokket perfekt inn på 33 sekunder foreslo jeg enkelt og greit for produsenten at vi la ett sekunds stillhet på hver side. Slik at vi ville være sikre på at spotten vår sto ut. Men det var ikke mulig. Radiostasjonene tar nemlig og kutter vekk stillheten, selv om du har betalt for den!!!

Radio er et glitrende reklamemedium som kan brukes klokt av langt flere merkevareannonsører enn det som er i dag. Men hvis radiokanalene behandler reklamespottene slik som dette, blir det vanskeligere for reklame- og mediebyråer å anbefale sine kunder å bruke radio. Rett og slett fordi effekten blir for dårlig.

På TV er ikke dette noe stort problem, da man faktisk ser hvor den ene spotten slutter og den andre begynner. Og det burde ikke være så vanskelig å gjøre noe med dette på radio heller.

For det første bør man kunne kreve at spotter ikke plasseres slik at det blir vanskelig å høre hvor den ene begynner og den andre slutter – eller at to konkurrerende merker kommer etter hverandre. For det andre bør man få lov til å legge stillhet før og etter for å gi spotten sin ”luft”.

Men det beste hadde nok vært om radiostasjonene selv la inn et sekunds stillhet, mellom hver spot slik at det ble fysisk skille. Det hadde tjent både kunden som reklamekjøper, og radio som reklamemedium.

Det lages veldig mye god radioreklame i Norge. Det er synd hvis den forsvinner.