Online videoannonsering

I Norge, vel, her finner man ikke engang tall på omfanget av brukere. Dette betyr ikke nødvendigvis at vi er dårligere på web-TV enn utlandske medier, men på grunn av det store inntjeningspotensialet til høyt trafikkerte utenlandske nettsteder begynte disse å fokusere på denne type annonsering tidligere enn sine norske kolleger.

Pionerer

Seertalleksplosjonen på web-TV har skapt rom for nye og innovative leverandører av videoannonsering, som for eksempel YuMe og VideoEgg. Selskapene konsentrerer seg primært om å levere videoannonsering til små og store nettsteder primært i USA og har til sammen mer enn 150 millioner unike brukere i måneden. De er begge pionerer og innovatører. YuMe kommer hele tiden ut med nye annonseløsninger på web-TV. Klikk her for å se noen kreative løsninger fra YuMe.

Målrettingsteknikker

I forrige måned gikk YuMe ut med at de nå tilbyr annonsørene videoannonser som er såkalt ’behavioural targeted’. Målet med beahvioural targeted annonser er at de skal treffe den riktige leseren med det riktige budskapet på riktig tid, basert på den spesifikke brukerens tidligere adferd på nettet – helt automatisk.

Bilprodusenter har nå for eksempel muligheten til å vise videoannonser kun myntet på brukere som for eksempel nylig har sammenlignet biler på nettet.

YuMe vil bruke systematisert data over brukerne sine til å levere relevante og målrettete annonser. Dataene innholder informasjon om brukernes søkehistorie og nettsurfingmønster. Disse dataene blir kombinert med tid på døgnet, hvor lenge og hvor ofte man besøker nettstedene. Dette kan igjen bli mer komplekst ved å slå det sammen med demografi som alder, kjønn og beliggenhet, som også er en type målrettingsteknikk. I tillegg til disse to finnes også en annen utbredt teknikk, kontekstuell, som leverer annonser basert på innholdet i artikkelen (eksempelvis Google AdWords).

Begrepet behavioural targeting blir ofte brukt som et begrep for demografisk målretting, selv om førstnevnte baserer seg på faktisk atferd og sistnevnte på antagelser.

Målrettede metoder som nevnt ovenfor har blitt en stor satsing. For å være konkurransedyktige valgte Microsoft å kjøpe selskapet, aQuantive, Yahoo kjøpte Right Media og Google tok over DoubleClick. Bare i USA regner man med at behavioural targeted annonsering vil øke fra $1 milliard i 2008 til $3,8 milliarder i 2011.

Formater

Hvilke annonseringsformat som vil bli brukt internasjonalt vil mest sannsynelig bli avgjort av de store videoannonseringsaktørene og spesielt Google. Hvorfor Google? Etter oppkjøpet av DoubleClick har Google blitt så dominerende, at disse to kjempene har til sammen 69% markedsandel av den totale online annonseringen på verdensbasis. Google’s CEO, Eric Scmidt, har utalt at både pre-roll og post-roll (videoklipp før og etter video) ikke representerte suksess, og de har derfor i stedet satset mest på InVideo formatet som man finner på de nederste 20% av avspillingsområdet (se her for eksempler på Google’s annonseformater). Det har blitt sagt at som bruker blir man ikke fornøyd så lenge man må klikke x for å fjerne annonsene på videoene. Brukerne vil først bli tilfreds med video annonsering den dagen de ser annonser de vil se – frivillig. Et eksempel på det er den vellykkete og populære Dove Evolution kampanjen fra 2006.

De større mediene her til lands er også fortsatt i prøvefasen med tanke på hvilket videoannonseringsformat de skal bruke og hvilket format som fungerer best. INMA vil etter hvert komme opp med retningslinjer på hva som blir standardformat.

CTR, CPC & CPM

Nettsteder i Norge selger videoannonseringskonseptet ved å henvise til blant annet høye klikkrater. Man tror da automatisk at responsen må da være god. Det som ofte blir glemt er at brukeren som må sitte og se gjennom en 15 sekunders pre-roll annonse begynner å klikke febrilsk for å komme videre. Klikkene fra disse brukerne er null verdt for annonsøren. Er annonsøren kun ute etter høy klikk frekvens burde man heller teste pop-ups eller søkemotor annonsering.

Det er allerede blitt bevist at videoannonsering har en bedre visuell effekt enn tradisjonell bannerannonsering, og at prisen i dag ikke er altfor høy sett i forhold til den mengde budskap man formidler gjennom video. Selskapet ReelSEO har kommet frem til at video annonsering er 4-7 ganger mer effektivt enn tradisjonell bannerannonsering, mens prisen er bare i snitt 2-3 ganger dyrere. Med andre ord kan annonsørene per i dag gjøre gode kupp.