NRK.no blir reklamefri

Etter kraftig kritikk både fra de kommersielle medieaktørene og også MBL (Mediebedriftenes Landsforening) besluttet styret i NRK å kutte reklamesalget på nett. Og selv om de må oppfylle alle eksisterende avtaler, vil all bannerannonsering på NRKs nettsider forsvinne i løpet av 2010.

Etter at statskanalens salg av reklameplass på NRK.no kom opp som et hett tema da Kringkastingsrådet diskuterte allmennkringkasting på nett tidlig i mars, ble det besluttet at NRK skulle ta et nytt styremøte for å ta en prinsipiell diskusjon rundt saken. Denne prinsipielle diskusjonen endte altså med at de bestemte seg for å kutte all annonsering.

Frykter nedbemanning

Kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas estimerer et årlig annonsesalg på rundt 20 millioner kroner årlig, og påpeker at dette ikke er et beløp som er avgjørende for deres nettøkonomi. Likevel frykter de ansatte i NRK Aktivum igjen for sine arbeidsplasser. Rett før jul foretok NRK Aktivum en nedbemanning, og pr. i dag har de syv personer som er involvert med annonsesalg.

Godt nytt for andre nettaviser

NRK har jo alltid promotert seg som en nyhetsformidler med fokus på nyheter og sport, derfor vil det først og fremst være nyhetssider som vil kunne tjene på dette. Etter et forholdsvis hardt år for mange medieaktører i 2009 er nok NRKs vedtak om å kutte reklamesalget godt nytt for enkelte av deres nærmeste konkurrenter. De 20 millionene som nå frigjøres fra NRK anses som ganske lite i den store sammenhengen, men for blant andre Nettavisen, Aftenposten og Dagbladet, som ligger forholdsvis nær NRK i brukerprofil og størrelse, antas dette likevel å være kjærkomne penger.

For NRK sin del vil reklamekutten bety at de i enda større grad kan rendyrke sin profil og fokusere på nytteinnhold for brukerne sine. Forutsatt at de har en god plan for finansiering av tapet av annonsekroner er dette noe de sannsynligvis vil komme sterkere ut av.

Les mer på Kampanje: http://www.kampanje.com/medier/article563873.ece

Les mer om diskusjonen rundt reklamefinansiering av NRK: http://www.carat.no/Nyheter/Kringkasting/TV/Reklamefinansiert-NRK

og på E24