Annonseomsetningen på Internett flater ut

Merkevareannonseringen går fra 98 mill. i august 2007 til 96 mill. i august 2008 (-2 prosentpoeng).

I rubrikkmarkedet har Bil/motor en fremgang på 11% prosentpoeng, mens Eiendom holder seg på stedet hvil. I dette markedet ser vi en liten tilbakegang på Stilling ledig på -1 prosentpoeng.

- Dette er klart oppsiktsvekkende, og selvfølgelig hadde det vært hyggelig om markedet hadde fortsatt veksten videre inn i himmelen. Det er naturligvis ikke sannsynlig i noe markedet, og med de siste måneders hendelser gjør noe med investeringsviljen, selv på nettet kommenterer daglig leder i INMA Børge Vike Sandengen (Interesseorganisasjonen for interaktiv markedsføring).

- Uavhengig av finanskrisen og en generell utflatning i reklamespending i markedet har Internett opplevd en fantastisk opptur med vekst i annonseomsetningen på opp mot 50% årlig siden 2002. Det er helt naturlig og uunngåelig at denne veksten flater ut, fortsetter Sandengen.

- Internettomsetningen tar fremdeles markedsandeler i totalmarkedet og opplever akkumulert for 2008 en vekst som er 2-5 ganger sterkere enn veksten i eksempelvis de største konkurrerende reklamekanalene TV og dagspresse. Vi er sikre på at denne trenden vil fortsette også fremover, konkluderer Sandengen.

Etter årets første 8 måneder ble det omsatt merkevareannonsering for nær 900 millioner kroner i 2008. Dette er en økning på 10 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Rubrikkannonsering endte på 362 millioner, noe som innebærer en økning på 16 prosent fra samme periode i 2007.
Rapporten fra INMA og MBL/Nettforum inneholder nettotall som er faktisk utfakturerte beløp etter fratrekk av rabatter, men før byråprovisjon.

Carat mener:

Vi ser en liten oppbremsning totalt sett i medieinvesteringene utover høsten, men sammenlignet med 2007 vil vi fortsatt ligge med en liten pluss når vi avslutter året. Det samme gjelder for nettinvesteringene. Samtidig tror vi fortsatt at internett vil ha en vekst på over 10% i forhold til fjoråret når vi skriver 1. januar 2009. Ser vi på konjunkturene tilsier de pr. nå et flatt marked når vi går inn i 2009, men prognosene våre viser en økning i nettbaserte medier og en nedgang i de trykte.”