Økende global optimisme

Og etter nesten to år med nedgang, er det nå ikke bare gryende, men økende optimisme i markedet.

2009 endte opp med en nedgang på hele 9% i forhold til toppåret 2008! Forventningene til 2010 lå ved inngangen til inneværende år på en liten økning på 1%. Nå pr. april er forventningen en økning for helår 2010 på 2,9%. Foreløpige anslag for 2011 er ytterligere 4% økning. For ordens skyld, tallene er et uttrykk for kjøpte medier og netto, etter rabatter.
Det er hentet inn underlag fra 46 land i hele verden.

USA, det aller største markedet med estimert reduksjon på 10% i 2009

Av totale investeringer i verden i 2009 på 434 000 US$ m, representerte USA alene nesten 37%. Dette var en nedgang på over 14% fra året før. For 2010 prognostiserer USA tilnærmet flatt marked, med en minimal økning på 0,2%

Kina gikk forbi Japan i 2009 og endte som verdens nest største marked med 50 000 US$m og over 11% av globale medieinvesteringer i 2009 etter en vekst på i overkant av 12%. Med en forventet vekst i 2010 på ytterligere 16%, vil Kina stå for 13% av globale medieinvesteringer ved utgangen av året.

Japan representerte i 2009 10% av investeringene etter en nedgang på nesten 12%. Japan forventer en ytterligere liten nedgang i 2010 med 3%.

Ser vi på Europa, var og er de største markedene UK (4,6%), Tyskland (3,8%), Frankrike (3,1%) og Italia (2,8%). Etter nedgang i samtlige markeder i 2009 er det ulik grad av optimisme for 2009. Tyskland forventer en ytterligere nedgang på 2,6% i 2010, mens UK forventer en økning på 2,9%, Frankrike + 1,7% og Italia flatt marked med 0,2%

Norden representerer rundt 1,7% av de globale medieinvesteringene, med Sverige som største land. I 2009 var nedgangen på 16 – 19% i alle de nordiske markedene.

2010 er forventet med et flatt marked i alle de nordiske landene.

Illustrasjon 1 viser størrelsen på de ulike markedene

Romania tapte mest i 2009

37 av 46 land hadde negativ utvikling i 2009. Det er Europa som topper listen over størst nedgang i 2009.
Central og East Europe hadde en negativ utvikling på hele 21,3%, mens resten av Europa hadde en negativ utvikling på 11,3%.
Nord-Amerika hadde en negativ utvikling på 13,6%.Asia Pacific hadde en totalutvikling på 0,5%. Spennet her var stort, fra + 27.9% i Philippines til -25,5% i Hong Kong.

Illustrasjon 2 viser markedene med størst faktisk nedgang i 2009

Argentina med størst forventet vekst i 2010

Seks land forventer vekst på mer enn 10% i 2010.

Totalt sett forventer 29 land vekst i 2010.

Øverst troner Argentina med en forventet utvikling på nesten 25%. Også i 2009 hadde de vekst på 10% fra 2008.

Landene med størst forventet vekst i 2010 tilhører enten Asia Pacific eller Latin-Amerika.

Illustrasjon 3 viser markedene med forventet økning

TV er overveldende størst, men nett tar stadig andeler

Utviklingstrekkene vi ser i Norge mellom de ulike kanalene, er helt på linje med hva som skjer ellers i verden.

TV totalt forventes å ha 45% andel av alle medieinvesteringer i 2010. Det er Kina som har aller høyest andel på TV med hele 73% av investeringene. Andre markeder med mer enn 60% TV-andel er Romania, Brasil, Mexico og Indonesia. Nett seiler opp til å bli verdens tredje største mediekanal innen kjøpte medier i 2010 etter TV og aviser, med en forventet andel på 11%Det markedet der nett har aller størst andel er UK med forventet 28% i 2010.

Sverige, Danmark og Norge har alle, sammen med land som Canada, Japan, Thailand, Australia, Nederland, Frankrike, Israel og Sør-Korea en forventet nett-andel på over 15%.

Tabell 4 viser fordeling på de ulike mediekanaler.

Hva skjer videre?

Aegis Media reviderer prognoser ca. halvårlig.

Med erfaringene fra de to siste årene, stadig finansiell uro i mange markeder, endringer i folks medievaner til å bli stadig mer digitale, økende fokus blant annonsører på egne medier og ikke minst ”folkemedier”, så blir det ikke mindre spennende å følge med i utviklingen på kjøpte medier fremover.

Vi holder deg oppdatert!

Ta kontakt om du har spørsmål eller kommentarer.