Global resesjon – hva skjer med medieinvesteringene?

Vårt globale nettverk prognostiserer nå det globale mediemarkedet til å bli redusert med nesten 6%. 2010 er det selvfølgelig veldig vanskelig å si noe om. Foreløpige anslag tilsier fortsatt en liten nedgang på ytterligere 1%. Dette bildet vil forandre seg etter hvert som vi ser mer hvordan 2009 blir.

For ordens skyld, tallene er et uttrykk for medieomsetning netto.

USA, det aller største markedet med estimert reduksjon på 10% i 2009

Av totale investeringer i verden i 2008 på 457 000 US$ m, representerte USA alene hele 25%. Når USA nå prognostiserer en reduksjon i markedet på nesten 10% i 2009 er det dramatisk. Japan representerte i overkant av 11% av verdens medieinvesteringer i 2008. De prognostiserer en reduksjon på ca. 6%. Kina derimot, som representerte ca. 9% i 2008, prognostiserer stadig en vekst på i underkant av 5%. Ser vi i Europa, var og er de største markedene UK (4,5%), Tyskland (4%), Italia (3%) og Frankrike (2,7%). Her er pessimismen ikke fullt så stor med -7% for UK, -2% for Tyskland, -7% for Italia og -5% for Frankrike.

Norden representerer rundt 1,7% av de globale medieinvesteringene. Her er Finland mest pessimistiske med en prognose på – 8%, etterfulgt av Danmark med - 6,5%, Norge på -5% og Sverige med -4,3%.

Mexico varsler største nedgang med 19% i 2009 mens Argentina varsler økning på 15%

Mexico representerer i underkant av 20% av LatinAmerika og er det eneste landet som varsler nedgang her. Både Argenting og Brazil er blant landene som varsler økning i investeringene fortsatt. 7 av 46 land forventer økning i medieinvesteringene i 2009.

Nett fortsatt i kraftig vekst, snart på 10% andel av investeringene

Utviklingstrekkene vi ser i Norge mellom de ulike kanalene, er helt på linje med hva som skjer ellers i verden. Ser vi fem år tilbake i tid, hadde nett en andel på 3,4% globalt. I løpet av disse årene er TV økt fra 40,9 til 43,5% andel globalt.Trykte medier er samlet gått tilbake fra 41,6 til 33,4% andel globalt.

Det markedet nett har aller størst andel er UK med forventet 25% i 2009. Sverige, Danmark og Norge har alle sammen med land som Canada, Japan, Taiwan og Sør-Korea en forventet nett-andel på over 15%.

Hva skjer videre?

Vi får de samme innspillene fra hele verden: Om det har vært vanskelig å mene noe om fremtidige medieinvesteringer tidligere, så er det mer eller mindre umulig nå. Mer eller mindre hele verden opplever det samme som vi opplever i vår egen andedam, i større eller mindre grad. Vi kan tenke ut ulike scenarier, vi kan forberede oss og reagere i forhold til de som skjer. Langtidsplanlegging er definitivt ikke det ordet som brukes hyppigst nå for tiden.

Vi følger med!.
Ta kontakt om du har spørsmål eller kommentarer