Nye nettmålinger fra 1. Januar 2010

I dag har vi bruketall fra to kilder:
TNS Metrix som rapporterer trafikktall på browser/hardewarenivå ukentlig og daglig. Forbruker & Media som rapporterer brukertall på en del nettsteder. Disse er intervjubasert, hvor respondentene svarer på bruk av nettsteder hvor data offentliggjøres to ganger i året med 12 måneders historikk.

Dekningstall på personnivå ikke bare på hardwarenivå

Den store endringen med de nye målingene er at vi får inn brukere og dermed et bedre dekningstall på personnivå.
Men vi får inn et internettpanel bestående av 5 000 personer hvor vi får dekningsdata på unike personer med mulighet for å bryte ned på demografi og tid brukt på ulike nettsteder.
Demografivariablene kjenner vi igjen fra andre mediemålinger med kjønn, alder, inntekt, husstandsbeskrivelse, geografi og arbeidsstatus.
Vi vil fortsatt ha browsermålinger a la TNS Metrix, men tatt ut i en ny software og med forbedrede målinger. Her vil eksempelvis også streaming og mobil platform komme inn.
Hovedhensikten med browsermålingene er å ivareta de mindre nettstedene med færre brukere og ikke minst for nettstedene selv å kunne gjøre analyser av trafikk på egne sider.

Hva skjer videre?

Det er mye som skal på plass og defineres før de nye målingene vil se dagens lys i januar.
Hvilke konsekvenser får brukertall for valuta for nettannonsering?
Hvordan håndterer vi sammenligning av nettstedene ned på seksjonsnivå eller på annonseproduktnivå?
Hvordan tilrettelegge data på en god måte for planleggere?

Vi gleder oss!

Nå når nett er tredje største mediekanal i mediebyråene og nærmer seg 15% andel av totale medieinvesteringer, så er vi veldig glade for at vi nå får dokumentasjon som gir oss et bedre bilde av nett sammenlignet med andre kanaler!

Du kan lese mer på Kampanje.

Ta gjerne kontakt om du har noen spørsmål.