Hva vet vi om nettsamfunn?

Vel, helt formelt er nettsamfunn et samlingssted på Internett hvor brukeren kan møte og snakke med andre mennesker. Det kan være så enkelt som en debattgruppe eller et nettsted hvor brukeren får skrive nyheter, meninger, eller legge ut bilder og filer. En større britisk undersøkelse mener at det finnes fem typer brukere av nettsamfunn:

1) De ”alfasosiale”: En gruppe som hovedsakelig består av menn under 25 år som benytter seg av tjenesten for å flørte eller sjekke opp jenter, kanskje møte nye mennesker, eller bare bli underholdt. De kjennetegnes også ved sin korte, men intense bruk.

2) ”Oppmerksomhetssøkerne”: Her finner man kanskje noe av forklaringen på hvorfor jenter søker seg mer mot nettsamfunn som Facebook, Nettby og Blink i større grad enn gutter. Gruppen er kjennetegnet av brukere som søker oppmerksomhet og kommentarer fra andre – gjennom å publisere bilder eller endre på profilen sin ofte.

3) ”Følgerne”: Jenter og gutter i alle aldere som ønsker å følge med på hva likesinnede gjør. Nysgjerrige og kanskje våkne, men ikke innovative.

4) ”De lojale”: Jenter og gutter over 20 år som ønsker å live opp gammelt vennskap.

5) ”De funksjonelle”: De fleste i denne gruppen er eldre menn som har konkrete mål med bruken av nettsamfunnene. LinkedIn, en forretningsorientert variant av Facebook, er faktisk det eneste av de største nettsamfunnene hvor menn er sterkere representert enn kvinner.

Hva sier SOON?

I den siste SOON-rapporten tar panelet for seg nettopp nettsamfunnene. Funnene er entydige og klare, men ikke overraskende:

* ”Alle” (97%) i målgruppen 15-29 år har hørt om Facebook.
* 9 av 10 i målgruppen er medlem i et nettsamfunn, spesielt er de mellom 20-24 år aktive.
* 3 av 4 i målgruppen har Facebook som hovednettsamfunn.
* Youtube og Nettby er mest nevnt som nummer to-nettsamfunn
* Facebook brukes daglig av 40% i målgruppen, Youtube blir også brukt i stor grad, men ikke like hyppig.
* Det er flere kvinner enn menn som har Facebook som hovednettsamfunn.
* Flertallet i målgruppen bruker like mye eller mindre tid på nettsamfunn nå enn for et halvt år siden, men blant 15-19-åringer bruker 1 av 3 mer tid nå enn før.
* 7 av 10 i målgruppen er medlem av nettsamfunn rundt musikk, og nesten halvparten blogger om mote, sminke, klær eller kjendiser ukentlig.
* Over halvparten i målgruppen aksepterer reklame på nettsamfunn til gjengjeld for gratis bruk

Hvor går nettsamfunnene?

I det siste halve året har vi sett tendenser til at ungdommen er medietrette. I en ganske kort periode de siste par årene, eksploderte som kjent mediebruken i det brede lag av folket. Og en har fått sett i praksis at mediekommunikasjonen har gått fra å være mediestyrt til å bli brukerstyrt, har gått fra surfing til søking, fra å konsumere til å interagere, fra stasjonært til mobilt, og så videre.

Og det at mange av nett-tjenestene, som har ledet oss gjennom denne utviklingen, nå er etablerte, gjør at bruken sannsynligvis vil stagnere og går svakt tilbake i en periode, inntil nye tjenester kommer til, eller eksisterende mediekanaler smelter fullstendig sammen.

Nærmest for å statuere denne ”pust i bakken”-perioden, gjør Mediehuset Nettavisen nå et interessant grep med sitt nettsamfunn Biip.no. De lanserer Biip.Mag, et magasin både på nett og på trykk, blant den samme basen av ungdommer som har involvert seg på nettsamfunnet. Og allerede i sin første uke var BiipMag, med klar margin, Norges største ungdomsmagasin på nett, ifølge TNS Gallup. Nå sikter de mot å oppnå tilsvarende mål med BiipMag på trykk.

Ser du for deg Facebook i glossy magasinform?