Hva vet vi om listeprisøkninger i mediene for 2008?

Prisutviklingen for aviser i 2008
Som vanlig har avisene brukt lang tid på å komme frem til nye prislister for neste år. Og mange er ikke klare ennå.
Generelt kan vi si at prisøkningen vil ligge på 2-5%.
Men mange aviser benytter de gode tidene - og den stabile opplags- og lesertallssitasjonen - til å ta ut mer på spesielt etterspurte sider.
På side 1-3-5 vet vi at mange setter opp prisen med opp til 15%. Med de kunnskaper vi har om avislesning og sidevariasjon, anbefaler vi at man veldig nøye vurderer hvor viktig det er med slik eksklusiv plassering. Det er vanskelig å overhodet finne forskjell i oppmerksomhet mellom høyre- og venstresider, og man skal langt bak i avisen for å miste nok oppmerksomhet til å forsvare merkostnadene ved å ligge langt fremme i lokalavisene. Lokalavisene leses faktisk fra "perm til perm".
Stadig flere aviser oppgir prisen som ”inkl 4-frg”. Ingen fradrag for shv.

Noen konkrete eksempler
VG og Dagbladet, som begge har mistet opplag og lesere, oppfører seg litt annerledes. VG setter opp prisene på spesialsidene (s3-5-7-9-11-13), men gjør ingen endringer på vanlige tekstsider.
Dagbladet reduserer prisene med 3-5%. Dette gjelder også i alle Dagbladets magasiner, mens VG helg og VG7 øker med 10%.

Nr1-samkjøringen beholder uendret CPT, dvs tilpasser prisene til lesertallsutviklingen. Altså noen opp, noen ned, noen uendret.

Mediasite Lokal-Oslo og Stor-Oslo øker nesten henholdsvis 15 og 24%, motivert ut fra at det nå foreligger offisielle lesertall. Det fører til at Mediasite Total øker nesten 9%, mens de øvrige regionsamkjøringene øker 3-4%.

DN øker prisene med 6% på spesialsider og 4,1% på tekstsider.

MediaNor øker prisene med ca 3%. Helsider reduseres med 4,6% for å oppmuntre til bruk av større formater.

Utendørs
Clear Channel endrer sine serier radikalt (se annen artikkel), noe som gjør det vanskelig å sammenligne priser i 2008 mot 2007.
Vi har imidlertid gjort en analyse med utgangspunkt i prisutviklingen pr. flate, hvor det viser seg at eksempelvis både adshells og boards har noe nedgang.
Det er viktig at det vil være forhandlingene som vil avgjøre endelig prisendring.

Fra JCDecaux ser vi at prisene endrer seg i takt med konsumprisendeksen og ellers økninger i trafikk grunnlaget, dvs. flere kollektivreisende, "flere folk i farten" og flere som flypassasjerer.
Her kan vi vente endringer på mellom 5% og 10%, avhengig av serier.

Liten økning i prisene for magasiner og ukepresse for 2008
Det er noen justeringer av prisene. Men ikke dramatiske endringer.
Vi ser at de bladene som har vist økning i lesertallene fra i fjor også har øket prisene noe, men de har stor sett vært forsiktige og ikke øket CPT (Cost Per Thousand) like mye som de har økt prisene.
For alle de store tradisjonelle familiebladene som har hatt en jevn nedgang i lesertallen ser vi at prisene ikke er endret…

Hos Aller-forlaget har ”D!” en økning på 10 % og ”Båtmagasinet” øker med 2%, ellers viser de ingen økning i prisene for 2008.
Totalt sett har bladene fra Aller-gruppen en gjennomsnittlig økning på 0,5%.

For Bonnier-bladene er økningen litt større. De har tatt ut prisøkning på de bladene som har økt antall lesere. Prisstigningen i ”FHM” og ”I Form” er på ca 10%, ”Bo Bedre”, ”Illustrert Vitenskap” øker med 6,5% og 8;2%,mens økningen i CPT er lavere enn prisstigningen og ligger mellom 6,3 og 1,5% .
Totalt øker Bonnier prisene med 4,4%. Gjennomsnittlig CPT økning for bladene fra Bonnier er 2,1%

Fra Hjemmet Mortensen ser vi litt mer variasjon i prissettingen.
De fleste bladene har hatt en nedgang i lesertallene fra i fjor. Dette gjenspeiles også til dels i deres prising for 2008 som vel kan kalles moderat.
For de store familiebladene og ”Vi Menn” beholdes prisene fra 2007 uendret.
For de litt mer spesialiserte bladene der etterspørselen etter annonseplass er god, er også prisene øket noe. Mest øker ”Hytteliv” med 10,6%, ellers ligger det på mellom 3 og 5,5%. Generelt kan vi si at CPT prisene til bladene fra Hjemmet Mortensen går noe opp.
Totalt viser Hjemmet Mortensen en økning på 2,2%.


Har du spørsmål eller kommentarer, ta kontakt med din vanlige kontaktperson i Carat.