NetCom Bedrift kjører flere store kampanjer i løpet av året hvor de skal være tilstede i blant annet massekommunikasjon. Deriblant kampanjen for NetCom Trådløs Bedrift - ”Bli kvitt dødtiden”. Ved ”Dødtidskampanjen” ble det lagt vekt på at vi skulle vise hvordan man kan effektivisere arbeidsdagen fremfor fokus på at man kan jobbe hjemmefra, fra parken osv, som flere andre bedriftsløsninger gjør Kampanjen tar tak i dødtiden som et fenomen og fokuserer på hvordan man enkelt kan utnytte denne på en annerledes måte. Dødtiden kommer oftest når man sitter og venter, enten det er på togstasjonen, flyplassen, eller i resepsjonen. Dette ble dramatisert på en litt mer spenstig måte enn vi er vant til fra teleoperatørene.
Målsetningen for kampanjen var å øke kjennskapen til at NetCom har Trådløs Bedrift, og kommunisere hva som er fordelene ved produktet. Vi skulle altså øke kjennskapen og bruk av tjenestene som ligger i Trådløs Bedrift.
Målgruppen for kampanjen var primært beslutningstakerne for telefoniløsninger i bedriftene, men også påvirkerne. Målet var at målgruppen skulle kjenne seg igjen i situasjonene som ble vist i annonsene. Annonsene skulle få målgruppen til å tenke at NetCom har løsninger som gjør det mulig å effektivisere arbeidsdagen min.
Vi skulle treffe så mange som mulig i målgruppen, så raskt som mulig. I tillegg til dette skulle vi treffe dem i situasjoner der de hadde ”dødtid”. Dette kunne være seg på flyplassen, på vei til jobb osv. Riktig setting skulle gjøre målgruppen mer mottakelig for budskapet.
Det var også viktig å treffe målgruppen i nærheten av mer informasjon om produktet. Her var nett en viktig bidragsyter, ett klikk unna. Og sist men ikke minst, var vi på jakt etter ekstra oppmerksomhetsvekkende elementer i starten på kampanjen for å ”vekke” overstimulerte personer som mange annonsører vil ha tak i.
Kampanjen besto av nett, utendørs på flyplasser, avis, butikkelementer og DM.
Vi brukte internett til å lede målgruppen til mer informasjon om NetCom Trådløs Bedrift, ett klikk unna. Her var vi representert på store breddesiter med profilerende annonser. For at kampanjen skulle få ekstra slagkraft brukte vi det litt mer utradisjonelle formatet halv hestesko som dekker hele toppen av nettsidene. Dette skapte meget høy oppmerksomhet, frontet budskapet tydelig og forhindret støy fra andre kommersielle aktører på nettsiden.
Vi involverte også målgruppen i dødtiden gjennom en dødtidskalkulator på netcom.no. Her kunne man beregne hvor mye dødtid en selv hadde, basert på reisetid til jobben, antall taxiturer, dobesøk, møter og reisedager. Man kunne også laste ned en skjermsparer hvor dødtiden dukket opp dersom man ikke gjorde noe på en stund. På youtube og andre nettsteder ble det lagt ut dødtidsfilmer, og film fra dødtidsmannen var på Nesodden fergen.
På utendørs var det fokus på å treffe målgruppen i riktig modus, i ventetiden. Vi konsentrerte oss rundt flyplassene og ved flytoget, og viste annonsene på store formater som skulle fange oppmerksomheten i en ventende situasjon. Vi plasserte relevante motiver i riktig setting, for eksempel jente som venter på toget, på perrongen ved flytoget. Som ekstra oppmerksomhetsvekkende element hadde vi en stor banner på OSL, og brukte dødtiden med ekstra lange digitalspotter på avgang og på flytoget.
Avis skulle skape høy dekning i målgruppen raskt, kommunisere i riktig modus og ha riktig redaksjonell profil. Vi fokuserte på storbyene da det er der målgruppen i stor grad befinner seg, og i ”riktige” redaksjonelle miljøer.
I Dagens Næringsliv hadde vi førstesideannonse i tillegg til side 11.
I Finansavisen brukte vi postitlapp på forsiden som de første i Norge, i tillegg til helside inne i avisen.
I Kapital brukte vi ”førstesideklaff” som de første i Norge, i tillegg til helsiden inne i avisen.
Oppmerksomheten på kampanjen har vært bra. Kampanjen bygger det riktige budskapet for NetCom i forhold til å utnytte ledig tid i løpet av arbeidsdagen. Annonsene på nett fikk meget bra respons. Med tydelig budskap og store formater genererte kampanjen godt med trafikk inn til netcom.no. Det var stor grad av involvering i de ulike interaktive elementene i kampanjen.
Vi er mest fornøyd med den interne oppslutningen og positive holdninger til at NetCom er tøffere i kommunikasjonen
eZ Publish™ copyright © 1999-2010 eZ Systems AS