JCDecaux og Clear Channel samarbeider om den nye undersøkelsen – Outdoor Impact, som ble lansert 7. mai.
Outdoor Impact er en videreutvikling av den tidligere dekningstallsundersøkelsen og vil gi en mye større grad av detaljinformasjon enn tidligere. Den nye rapporteringsmodulen gir mange flere muligheter enn tidligere.
Metoden som er lagt til grunn består av 4 elementer:
1. Trafikktellinger - hvor mange er i nærheten av hver enkelt reklamebærer
2. Intervjuer – kartlegging av folks reisemønstre
3. Synlighetstudier – hvordan observerer vi omgivelsene
4. Klassifisering - beregning av Visibility Adjusted Contacts VAC. VAC betyr at dekningstallene er justert for sannsynlig øyekontakt
Dette innebærer at vi ikke betaler for flere enn dem som faktisk er eksponert for hver enkelt reklameflate.
Rapporteringsmodulen skal oppdateres tre ganger pr. år. Informasjon som kan hentes ut av programmet er naturligvis de tradisjonelle, som nettodekning, frekvens, eksponeringer og GRP. I tillegg får vi muligheter til å vurdere
- Dekningsoppbygging dag for dag inntil en fjortendagersperiode
- Dekningstall justert for dagslys med variasjon fra måned til måned
- Muligheter for nedbrytninger for å sikre nøyaktig medieplanlegging.
Outdoor Impact er basert på en internasjonal standard for dekningstall. Modellen benyttes også i England, Irland, Sverige og Finland. Det betyr at vi kan sammenligne resultater over landegrensene.
I arbeidet med Outdoor Impact er det opprettet en teknisk komité. Her sitter representanter fra ANFO og MIO i tillegg til representanter fra Clear Channel og JCDecaux. Den tekniske komitéen har hatt et overordnet ansvar for metode og beslutninger vedrørende innhold.
Når kan vi ta i bruk Outdoor Impact?
OutdoorImpact er klar til bruk fra 9. Juni.
Les mer på www.outdoorimpact.no
Comments