Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Overraskende (kanskje?) stabile lesertall i ukepressen i løpet av de siste fire årene…
…men det er i stor grad tilveksten av nye blader som holder de overordnede lesertallene stabile.
Størst endring i leservanene blant de yngste.
Ukepressens lesertall ble offentliggjort rett før påske med sammenligning ett år tilbake.
Overordnet viser tallene stabilitet, men med variasjoner innenfor hver kategori.
Som det er skrevet mye om i flere andre medier, er bladene som øker mest ”Coop Medlem” og ”Pondus”. De øker med henholdsvis 74 000 og 53 000 lesere.
Bladene som taper mest er ”Se og Hør tirsdag” (-50.000), ”Se og Hør Weekend” (-40 000) og ”Allers” (-35 000). Familiebladene generelt er som tidligere i nedgang.
Flere av kvinnebladene går ned; ”Det Nye” taper mest (-21 000), deretter kommer ”Henne” (-16 000),” Inside” (-13 000), ”KK” (-7 000) og ”Elle” (- 5 000). Vinnere i kvinnesegmentet er ”Kamille” og ”Tara”, som begge går opp 13 000. Videre øker ”Esthetique” (+8 000), ”Shape Up” (+8 000), ”Mag” (+6 000) og ”Cosmopolitan” (+ 6 000). Vi har nå fått lesertall for ”Costume”, som ligger på 60 000 lesere.
Interiørmarkedet er i vekst, og ”Bolig Pluss” kan notere seg 83 000 lesere. Vi ser nærmere på dette markedet nedenfor. Alle tall over er hentet fra MMI Norsk Medieindeks 2007.2 (P12+).
Også de siste fire år er det stor grad av stabilitet i lesertallene…
For å få et litt bredere perspektiv på lesertallsutviklingen har vi gjort en analyse av Lesertallene fra MMIMs Norsk Medieindeks/ Målgruppeindeks de siste fire hele år. For å få sammenlignbare tall har vi basert undersøkelsen på personer 15 år+. Ukepressen gikk som kjent over til å måle lesertall for 12 år + for en tid tilbake. Vi har sett bort fra avisenes helgemagasiner, som har lesertall som varierer med avisens lesertall.
De 10 største taperne taper dobbelt så mange lesere som de 10 største vinnere vinner
Dette betyr at det i stor grad er tilveksten av nye blader som gjør at de overordnede lesertallene holder seg stabilt.
Det er ingen store endringer blant de 10 største bladene de siste 4 årene. De største er fremdeles størst. ”Vi i Villa” fortsetter en positiv trend med økende lesertall fra år til år. ”Coop Medlem” har økt med 67 000, mens ”Se og Hør” har en nedadgående trend og har tapt 196 000 lesere på fire år. Men selv om trenden er nedadgående er fremdeles ”Se og Hør Tirsdag” Norges tredje største blad. ”Se og Hør Weekend” har kun redusert sine lesertall det siste året. ”Hjemmet” har en nedadgående trend, og har mistet 102 000 lesere på 4 år. ”Donald Duck” har mistet 72 000 lesere i samme periode, mens ”Her og Nå” har mistet 46 000 lesere.
Kjendisblader i nedgang
Kjendisblader er generelt i nedgang. Siste 4 år har bladene totalt tapt 225 000 lesere tilsvarende 8 %. Men totalt sett er dette en stor gruppe – totalt har kategorien 2,7 millioner lesere, og tre av bladene står for 2,4 millioner lesere.
”Se og Hør” er desidert størst i dette segmentet i Norden i rene lesertall.
Med tanke på hvor mye etter hvert også løssalgsavisene og nett har av kjendisstoff, er lesertallene ganske så imponerende.
Familieblader i stadig og jevn nedgang
Trenden blant familiebladene er den samme som tidligere, nedadgående trend. Totalt sett har kategorien 2,2 millioner lesere i 2007. De har mistet 337 000 (13 %) lesere siste fire år. ”Hjemmet” har tapt 102 000 lesere, ”Norsk Ukeblad” har tapt 72 000 lesere, ”Familien” 57 000 lesere. Hardest går trenden ut over ”Allers”, som har tapt 106 000 lesere, tilsvarende 20 % av leserne de sist fire årene.
Kvinnesegmentet med størst endringer
I kvinnemarkedet har det skjedd forholdsvis store endringer siste fire årene.
Markedet har blitt betydelig mer konkurranseutsatt. På bladene vi har satt opp, er det totalt 2,5 millioner lesere i 2007, en økning på 28 % siste fire år. Økningen skyldes stort sett de nye bladene som har kommet.
Flere av de store bladene har mistet en stor andel av leserne sine de siste fire årene. ”KK” har mistet 87 000 lesere ( 21 %) av leserne. ”Det Nye” har mistet 72 000 lesere (18 %). ”Henne” har mistet 71 000 lesere (25 %). ”Shape Up” har mistet 25 000 lesere (18 %). ”Tique” har mistet 24 000 (23 %). ”Inside” har mistet 39 000 lesere - hele 34 % - av leserne sine.
”I Form” har klart å øke lesertallene sine i et sterkt konkurranseutsatt marked. ”Elle” og ”mag” holder seg stabile over tid.
Blant de nyere bladene har ”Kamille” etablert seg på 190 000 lesere. ”Tara” har økt med 16 000 lesere (17%) til 108 000 lesere det siste året. ”Costume” og ”Mascara” har vi nå målinger på, og de ender på på henholdsvis 56 000 og 35 000 lesere
Også menn leser blader i økende grad
Totalt er det 1,6 millioner lesere på de fire bladene i denne kategorien, en økning på 270 000 lesere siste 4 år.
”FHM” har bidratt til at markedet har økt. Siste år går lesertallene opp på alle blader. Over tid øker ”Illustrert Vitenskap” og ”FHM”.
Interiør og bolig i fortsatt vekst
Totalt sett har denne kategorien over 3,4 millioner lesere og er stadig i vekst. Tar vi ut ”Vi i Villa” reduseres kategorien til 1,8 millioner lesere. Kategorien har hatt en vekst på 459 000 (+21 %) lesere med ”Vi i Villa” og 318 000 lesere (+16%) uten dette bladet de siste fire år. En stor del av økningen skyldes etablering av flere nye blader de senere årene, uten at det går nevneverdig på bekostning av de etablerte bladene.
”Bolig Pluss” har 83 000 lesere (ikke med i denne målingen). ”Vi i Villa” og ”Bo Bedre” øker over tid, mens ”Bonytt” går ned 27 000 lesere siste fire år. det samme gjelder ”Elle Interiør” (-23 000), ”Interiørmagasinet Maison” (-15 000) og ”Design Interiør” (-7 000). I tillegg har vi fått Rom123 som heller ikke er med i målingene foreløpig.
Lesing av ukeblader / magasiner i sterk nedgang blant unge
Vi har sett på utviklingen blant personer 15-19 år de siste 4 årene.
I 2007 er det 27 % som svarer at de leste ukeblader/ magasiner i går, en nedgang fra 34 % året før. Andelen er den laveste vi har i våre baser i noen lesergrupper!
Trenden er en klar nedgang når vi ser tilbake til 2000, da 40% svarte at de hadde lest ukeblader/ magasiner i går.
Vi ser den samme tendensen når vi ser på lesertall blant de største mediene i samme målgruppe, men nedgangen er foreløpig ikke like sterk som vi ser på mediedøgnet, hvor mediekonsumet blir etterspurt på et overordnet kanalnivå.
Vi kommer mer tilbake til dette i en senere Carat Mail.
Hvor mange lesere er det egentlig pr. utgitt blad?
Det er påvist utallige ganger at det ikke er noen direkte sammenheng mellom lesertall og opplagstall, men det er noen trekk som er verdt å vite om.
Vi har sett på antall lesere pr blad i forhold til opplagstall innenfor flere ulike kategorier. Menn- og Interiørblader har over seks lesere pr blad. Kjendis, familie og kvinneblader har alle i overkant av fire lesere pr blad.
Ser vi på utgivelsesfrekvens har de ukentlige utgivelsene fem lesere pr blad. Kamille og Familien med utgivelsesfrekvens på 14 dager har fire lesere pr blad. Månedsbladene har seks lesere pr blad.
Carat mener
I store trekk er utviklingen den samme som tidligere, uten overraskelser, bortsett kanskje fra nettopp at lesertallene holder seg så høye i en tid hvor nett står for stadig mer av mediekonsumet totalt sett.
Kvinnemarkedet er definitivt i endring. Flere av de etablerte bladene er i nedgang og vi har fått en del nye og mer målgrupperettede og nisjepregede blader. ”Det Nye” har akkurat hatt en relansering av sitt blad, og vi kan forvente en økning i lesertallene for dette bladet. Det blir også spennende å følge hvordan nettsatsingene fra de ulike forlagene etter hvert vil endre ukepresse- og magasinkonsumet. Særlig når vi ser hva som kan se ut til å skje med den yngste delen av markedet…
Tatt i betraktning at nye blader generelt har færre lesere pr blad forventer vi en økning i lesertallene på flere av de nye bladene over tid.
De etablerte bladene må derfor være på vakt i tiden som kommer, ikke bare fra nye blader, løssalgsavisenes ukepressetilnærming og avismagasinene, men også endring i medievaner generelt.
Spesielt signalene blant de yngste aldersgruppene om endring i mediekonsum, vil sannsynligvis prege utviklingen videre.
Comments