Da opplagstallene for første halvår ble presentert, viste pilen nok en gang nedover for Dagbladet. I en kommentar til kampanje.com sier toppsjefen i Berner gruppen at han ikke er overrasket, og at de har kalkulert med en opplagsnedgang de to neste årene. Det tror jeg han gjør rett i.
Lørdag var en fin dag. En veldig lat dag. Kanskje en av de siste dagene det gikk an å sitte utendørs i bare skjorta og se på båtene i Drøbak og lese avisen. VG og Dagbladet var kjøpt inn på autopilot og en ledig benk var funnet. Idyllen var komplett og sambo rakte meg Dagbladet – og dermed steg blodtrykket umiddelbart. Enda en av disse evinnelige helseforsidene!
Mens man skulle tro at det var mer enn nok forsidestoff i amerikanske valgkamper, orkanen Gustav og Siv Jensen, erklærer Dagbladet nok en gang krig mot målgruppen sin og prøver å skremme dem vekk med at 1 av 3 nordmenn må slite med ryggplager. Litt urolig spør jeg sambo om det er smittsomt, og om vi eventuelt burde flytte oss til en benk på et litt mindre folkerikt sted, før det slo meg at dette slett ikke var nyheter i det hele tatt, men noe Statistisk Årbok hadde slått fast for flere årtier siden. Dette dempet helseangsten min, samtidig som jeg følte en ny uro for Dagbladets framtid. For det er mye fint med Dagbladet, som mange folk liker – og som i utgangspunktet skal være særpreget og merkevaren. Og for alle Dagbladelskere, er lørdagen selve høydepunktet – da skjeler jeg selvsagt til Magasinet, som til tider har vært så bra at alle konkurrenter med respekt for seg selv har kommet med sin kopi.
Men, kjære Dagbladet, det er ikke nok å lage en fin blekke i uka. I alle fall ikke når dere har et hus fullt av dyktige pressefolk, en verden full av nyheter og en målgruppe som dere i utgangspunktet tror vil kjøpe en kulturavis. Da holder det rett og slett ikke å redusere avisen til noe som blir mer eller mindre et verdiløst innpakningspapir for Magasinet. Litt på samme måte som man pakker inn fish & chips i London, riktignok, men uten den samme sjarmen.
Det er mulig dere selger noen flere aviser de dagene dere smører en eller annen folkesykdom ut over siden. Og dere må jo virkelig ha nådd all-time-high tidligere i år da dere gjorde det norske folk klar over hvilken bakterieflora som befant seg i pc-tastaturet. Men dere gjør det ganske vanskelig å se linken inn til kulturavisen, de gode debattene og til kommentarene.
Jeg kan være enig med Tore Stangebye i at det kan være smart å kalkulere med et litt lavere opplag inn i framtiden. Men det er ikke opplagsfallet som bekymrer meg mest med Dagbladet. Det som plager meg er spørsmålet om kvaliteten på de som til syvende og sist blir sittende igjen å lese avisen. For selv om det finnes nok hypokondere og engstelige mennesker her i landet til å holde trykkeriene i gang, er jeg ikke sikker på om det er mange nok annonsører som ønsker å ha den gjengen som primærmålgruppe.
Så, kjære dere som sitter og bestemmer der borte på Havnelageret. Jeg vet dere har en vanskelig jobb, og jeg er neppe den rette til å gi dere råd når det gjelder organisasjonsutvikling. Men det er ikke sikkert det er så dumt å svinge oppom desken og muntre de opp litt på nattestid. De tenker visst mye på sykdom der.
Comments