MNS – hva er det?
Visste du at du kan ha lokal vinkling i riksaviser?
Det blomstrer i lokalavis-Norge
Avisene er viktige for dagligvarehandelen
En avis nesten helt uten annonser???
MNS - Hva er det?
Du kan like godt lære deg navnet med det samme.
MNS står for Media Norge Salg - og er den nye betegnelsen for salgsavdelingen til Schibsteds fem viktigste aviser, dvs Aftenposten + Fire Store.
Uavhengig av Medietilsynets avgjørelse og uaktet Konkurransetilsynets synspunkter har de fem mediehusene (Aftenposten, Bergens Tidende, Adresseavisen, Stavanger Aftenblad og Fædrelandsvennen) nå etablert seg som MNS.
De er selvfølgelig minst like sterke som tidligere i sine hjembyer, men vi i Carat tror den nye salgsorganisasjon kan bli en formidabel konkurrent også på riksmarkedet.
Både papir- og nettavisene i dette konsernet som egentlig ikke er etablert enda, har en positiv opplags- og lesertallsutvikling, ved siden av en veldig positiv annonseutvikling. Både eiendoms- og stillingsmarkedet går så det griner, og avisene har i tillegg en positiv merkevareannonseutvikling.
Nå slås Fire Stores og Aftenpostens riksannonseavdelinger sammen, forsterket med nøkkelpersoner fra Aftenposten og Schibsted. Vi kommer til å se en slagkraftig aktør med ambisiøse mål.
Produktene deres kjenner vi jo. Avisene dekker 50% av Norges befolkning hver dag og er helt dominerende i alle de fem byene (og vi tror kanskje ikke de stopper der). MNS vil både arbeide på sine lokalmarkeder, i samkjøring med to eller flere byer og beholde de attraktive Storbypakkene. Alle detaljer er ikke bestemt enda, men vi har god grunn til å tro at annonseprisene deres vil bli beholdt på 2007-nivå også i 2008. MNS vil bli ledet av Knut Fredrik Ramstad, som kommer fra Aftenposten. Ved siden av dyktige selgere og ledere fra både Fire Store og Aftenposten, vil også Pål Børresen bli med på lasset som researchansvarlig. Det røper at ambisjonene ikke bare er på volum, men også på kvalitet og innhold.
Visste du at du kan ha lokal vinkling i riksaviser?
Både VG og Dagbladet trykkes på fem forskjellige steder i Norge.
Først og fremst for at avisene skal kunne være ute så tidlig som mulig hos leserne. Men så dukker det opp muligheter - som riksannonsør har du muligheter til å skreddersy budskapet så det passer optimalt til leserne - enten det nå er klima, dialekt, lokalpatriotisme eller fotballinteresse som du vil tilpasse deg til. Her kan du se variasjonen i Dagbladets forsider én og samme dag under valgkampen i høst. Dagbladet selv er ikke i tvil om at de øker salget når de har en lokal vinkling på forsiden - det kan også annonsører utnytte!
Fra venstre: Oslo-forsiden, Bergens-forsiden, Tromsø-forsiden, Trondheims-forsiden, Stavanger-forsiden.
Det blomstrer i lokalavis-Norge
Ryggraden i avis-Norge er de små lokalavisene, med små opplag og få ukentlige utgivelser. Det siste året har det - tross skriverier om papiravisdød - kommet flere nye titler, og mange aviser har opplagsvekst.
Et eksempel: Gjesdalbuen kommer ut på Ålgård i Rogaland og er en lokalavis for Gjesdal og Figgjo. Opplaget er 3 200 eksemplarer. Avisen har kommet med én ukentlig utgave i 17 år, vil fra mars 2008 ha to ukentlige utgivelser. "Tirsdagsavisa skal prioritere lokale nyheter og hendelser fra helga - i fredagsavisa blir det mer fokus på reportasjer og helgestoff, sier redakør Bjørn Erik Gilje.
Avisene er viktige for dagligvarehandelen
I 2006 ble det solgt aviser for nær 2,5 milliarder kroner i kiosker og i dagligvarehandelen i Norge.
VG alene står for større omsetning i matbutikkene enn både bleier og dyremat enkeltvis. Nå setter bransjene søkelys på løssalg ved hjelp av en samarbeidskomité som skal utrede hvordan avisene kan få den plassen de burde ha krav på i dagligvarebutikkene.
Om det er viktig? Vel, et forsøksprosjekt viser at bedre og tydeligere eksponering i butikkene kan gi opp til 30% høyere salg, iflg. Dagens Medier.
Avisene er viktige for dagligvarehandelen
I 2006 ble det solgt aviser for nær 2,5 milliarder kroner i kiosker og i dagligvarehandelen i Norge.
VG alene står for større omsetning i matbutikkene enn både bleier og dyremat enkeltvis. Nå setter bransjene søkelys på løssalg ved hjelp av en samarbeidskomité som skal utrede hvordan avisene kan få den plassen de burde ha krav på i dagligvarebutikkene.
Om det er viktig? Vel, et forsøksprosjekt viser at bedre og tydeligere eksponering i butikkene kan gi opp til 30% høyere salg, iflg. Dagens Medier.
En avis nesten helt uten annonser???
Tirsdag 2. oktober 2007 fikk Drammens Tidendes lesere en morgenavis de neppe har sett maken til: En avis nesten helt uten annonser!
- Dette ”stuntet” er et resultat av en dristig strategi, kan salgsleder Helle-Stine Høvås i Drammens Tidende fortelle. For hvordan bedre bevise hvor sterk tro vi har på betydningen av avisannonsen enn å levere en avis tom for annonser? Kampanjen retter seg mot både lesermarkedet og profesjonelle reklamekjøpere.
”- Vi tror kampanjen vil minne alle våre lesere på hvor viktig også annonsene er”, sier Helle-Stine Høvås. ”Nå skal vi ha samtaler med lokale og nasjonale annonsører, etter at de har opplevd – også som lesere – at en avis uten annonser er en dårligere avis.
Lesere av lokalavis ønsker å holde seg oppdatert på det som skjer i sitt område. Det ultralokale omfatter alt fra nyheter og kunngjøringer til kino og annonser. For det er her – i lokalavisen – man orienterer seg om de fleste innkjøp. Det er her man sammenligner tilbud og orienterer seg i forhold til husholdningens forbruk. For de fleste er dette en selvfølge. Også for lokale og nasjonale annonsører. Det selvfølgelige er ofte lett å overse, fordi vi tar det for gitt. ”
For oss som leser 6-8 aviser pluss alle andre medier hver dag , var det faktisk en spennende opplevelse med den annonsetomme avisen. "Her skulle det stått et knalltilbud på helgemat. Kanskje en annen gang..." "42" flatskjerm-TV til halv pris! Men hvor" osv lød overskriftene i de tomme annonsefeltene i side etter side.
Vi følger med i avisverden.
Comments