Topplederne har, som alle andre målgrupper, hatt en eksplosiv økning i nettbruk det siste tiåret. Likevel opprettholder de lesingen av næringslivsaviser. Aldri har flere lest Finansavisen. Dagens Næringsliv har også solide tall.
Så hvorfor leser topplederne avis? De som skal ha minst tid av alle til mediebruk, og avisene skal jo dø..? Dette er et veldig positivt tegn for avis som mediekanal, men da må de større avisene snart tilpasse seg mediehverdagen i 2010.
Hvis man ser på avisene som holder seg godt gjennom finanskrise, opplagskriser og økonomiske kriser, så finner man likheter. Nisjeavisene og lokalavisene er de som opprettholder lesingen, mens tabloidavisene blør ustoppelig. Det ser også ut som om blodbankene er tomme og det er få tegn til satsning og nytenking. Hvorfor er det sånn?
Morgenbladet og Klassekampen har sterk vekst og går i motsatt retning av alle andre. De spesialiserer seg på stoff du ikke nødvendigvis finner andre steder. Og her er nøkkelen. VG og Dagbladet har satset på mediehusene sine, og fått nye ben å stå på. Men de har på veien rispet borti en hovedpulsåre og lappet med Donald-plaster. Her er det lokal- og nisjeavisene har gjort grep for å bevare papiravisene. De tilbyr unikt stoff som interesserer leserne, og som du finner først i avisen, eller bare i avisen. Da får du betalingsvillighet på kjøpet også.
At nisje- og lokalavisene er stabile og faktisk kan vise til økninger, viser med all tydelighet at avisene ikke behøver å dø. Nordmenn vil ha avis, men har lavmælt sagt fra at de ikke er fornøyd med de større avisene. Det vil si, de har lært seg at de like gjerne kan hente de samme nyhetene gratis via nett eller mobil. Mediehusene har satt seg i en utrolig vanskelig situasjon, for de kan glemme å ta betalt for vanlig nettsurfing. Betalingsvilligheten er nok der, hvis stoffet er eksklusivt og har nyhetsverdi. Konkurransen på nett gjør det siste ekstra vanskelig, både gjennom profesjonelle konkurrenter og brukergenererte medier.
Altså: Avisene må tilby interessante nyheter som man ikke finner noen andre steder. Så enkelt og så vanskelig. Selvfølgelig må de samtidig tilby lett underholdning, sport, lokal krim og alt det der, men artiklene må spisses, f.eks. gjennom gravende journalistikk. Avisene må avdekke skandaler som vannverk-saken på Romerike, Langemyhr-saken m.fl. La oss få innblikk i hvordan Fredrikstad Fotballklubb kan hente en ny, dyr trener og bruke fem millioner på to nye spillere i august, for så å kreve penger fra kommunen (les: skattebetalerne) i september for å kunne utbetale lønninger, uten at noen blir strafferettslig forfulgt(annet enn ved at de tilfeldigvis rykket ned). Og hvordan de sender den nye, dyre treneren på dør med sluttpakke. Fortsatt uten at noen myndigheter ser ut til å bry seg.
Eller så kan de bruke sex, vær og kjendiser og seigpine seg selv på dødsleiet. Vi tror leserne vil ha avisen i godstolen, på bussen og alle andre steder, men for pokker - gi leserne en grunn til å lese og betale for avisene!
Comments