Flere nyheter
- Innsikt
- Trender og prognoser
- Merkevareforståelse
- Forbrukerinnsikt
- Effektmålinger
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
Topplistene
Relaterte nyheter
Aftenposten kutter i Aften
Men bare to av de fem utgivelsene forsvinner i denne omgang. Det er mandag og fredag som vil gå ut, ettersom dette er dagene med lavest lesertall. Dette gjøres hovedsakelig for å spare distribusjonskostnader.
Dette er ingen dramatisk hendelse, verken for leserne eller merkevareannonsørene. Lokale nyheter vil leserne fortsatt få, og Aftens annonsører burde få tilfredsstilt sine behov i de tre gjenværende utgavene.
Sett ut fra lesertall og storbymålgruppen som dekkes, bør det i teorien være mulig å lage butikk ut av dette. Men det virker noe vanskeligere i praksis. Ikke at Aftenposten har gjort en dårlig jobb, men produktet synes ikke kommersielt attraktivt nok for annonsørene, og da må man ta konsekvensene – slik Aftenposten har gjort nå.
Fra vårt ståsted virker dette som en god avgjørelse. Men er det et tegn i tiden at man kan kutte 40% av utgivelsene i Norges nå tredje største avis uten at noen egentlig bryr seg? Og hva gjør dette med merkevaren? Betyr dette at man har liten tro på eget produkt? Den kan umulig komme styrket ut av dette.
Mange ville nok forventet at Aftenposten kanskje ville satse sterkere på det lokale markedet og dermed gått kraftigere ut mot konkurrentene i Edda Medias lokalaviser i Oslo. Vi har sett tidligere eksempel med Avis1, der Aftenposten brukte sin markedsmakt for å knekke en konkurrent. Vi vet også at lokalaviser generelt er stabile eller øker i opplag og lesertall, så en sterkere satsning her ville vært forståelig.
Aner vi en viss grad av resignasjon - eller er det den økonomiske situasjonen som ikke gir noen andre valg? Eller begge deler…
Les mer på Kampanje.no
Vi følger spent med utviklingen
Kommentarer