Flere nyheter

Carat
Kommentarer
Inspirasjon
Interne nyheter
Ledige stillinger
Annen kommunikasjon
Direkte
Sponsing
PR
Events
Andre medier
Kringkasting
TV
Radio
Kino
Trykte medier
Avis
Magasiner
Utendørs
Interaktivt
Internett
Mobil
Søkemotormarkedsføring
Innsikt
Effektmålinger
Forbrukerinnsikt
Merkevareforståelse
Trender og prognoser

Topplistene

    1. NRK1: Nytt på nytt
    1 184 000
    2. TV2: The Voice - Norge Bestemmer
    682 000
    3. TVN: Åndenes makt (r)
    313 000
    4. TV3: Hellstrøm inviterer
    186 000
    5. TV2 Zebra: Håndball-EM: Serbia-Kroatia
    117 000

Relaterte nyheter

Aftenposten kutter i Aften

Men bare to av de fem utgivelsene forsvinner i denne omgang. Det er mandag og fredag som vil gå ut, ettersom dette er dagene med lavest lesertall. Dette gjøres hovedsakelig for å spare distribusjonskostnader.

Dette er ingen dramatisk hendelse, verken for leserne eller merkevareannonsørene. Lokale nyheter vil leserne fortsatt få, og Aftens annonsører burde få tilfredsstilt sine behov i de tre gjenværende utgavene.

Sett ut fra lesertall og storbymålgruppen som dekkes, bør det i teorien være mulig å lage butikk ut av dette. Men det virker noe vanskeligere i praksis. Ikke at Aftenposten har gjort en dårlig jobb, men produktet synes ikke kommersielt attraktivt nok for annonsørene, og da må man ta konsekvensene – slik Aftenposten har gjort nå.

Fra vårt ståsted virker dette som en god avgjørelse. Men er det et tegn i tiden at man kan kutte 40% av utgivelsene i Norges nå tredje største avis uten at noen egentlig bryr seg? Og hva gjør dette med merkevaren? Betyr dette at man har liten tro på eget produkt? Den kan umulig komme styrket ut av dette.

Mange ville nok forventet at Aftenposten kanskje ville satse sterkere på det lokale markedet og dermed gått kraftigere ut mot konkurrentene i Edda Medias lokalaviser i Oslo. Vi har sett tidligere eksempel med Avis1, der Aftenposten brukte sin markedsmakt for å knekke en konkurrent. Vi vet også at lokalaviser generelt er stabile eller øker i opplag og lesertall, så en sterkere satsning her ville vært forståelig.

Aner vi en viss grad av resignasjon - eller er det den økonomiske situasjonen som ikke gir noen andre valg? Eller begge deler…

Les mer på Kampanje.no

Vi følger spent med utviklingen









Click to share this post on Facebook Click to share this post on Twitter Click to share this post on e-mail Click to print this post

Comments

Om forfatter

Nyhetsbrev

 

Relaterte caser

Facebook