Først av alt vil jeg ønske dere alle et riktig godt nytt år!
Til tross for rentehevninger og uro i de internasjonale markedene, tegner 2008 likevel til å bli et nytt sterkt år for norsk næringsliv.
For oss i Carat betyr årsskiftet i tillegg store endringer som vil gjøre Carat enda sterkere og bedre.
Endringene kommer i hovedsak som en følge av den rivende medieutviklingen, men jeg vil også takke de av dere som har svart på vår kundeundersøkelse og alle dere som jeg har hatt kundesamtaler med i løpet av året.
Dere har styrket oss i troen på at vi kan skape større verdier for dere ved å øke fokuset på digitale medier, dypere forbrukerinnsikt og på at vi skal kunne bidra og utfordre med nye tanker og ideer. Jeg tror derfor de fleste av dere vil hilse endringene velkommen, samtidig som dere sikkert vil være like fornøyd med at deres nærmeste kontaktpunkter og rådgivere vil være som før – bare med et enda bedre apparat rundt seg.
Her er noen av de viktigste nyhetene:
Vi styrker forhandlingskompetansen vår
Fra 1. januar vil vår TV-guru, Jarle Thalberg, få tittelen Media and Trade Director og overta det overordnede ansvaret for alle forhandlinger i Aegis konsernet.
Jarle har gjennom sine 12 år i Carat opparbeidet en unik kompetanse på forhandlinger med mediene. Han vil nå få det øverste ansvaret for å systematisere og utvikle konsernet på dette området videre.
I 2008 vil Aegis plassere mer enn to milliarder kroner for sine oppdragsgivere i norske medier og med et stadig mer fragmentert mediebilde og en mer moden interaktiv bransje, ser vi store gevinster i samordning og helhetstenkning.
Vi styrker vårt digitale produkt
Carat sin satsning på digitale medier har så langt blitt gjort innenfor et eget AS – Carat Interactive. Fra 1.januar er selskapet slått sammen med Carat Norge as, og blir ledet av adm. dir Eldar Skylstad. Denne endringen gjøres for å skape et enda sterkere digitalt produkt, mer helhetlig rådgivningog for å styrke forhandlingskraften inn mot mediene.
I forbindelse med denne omorganiseringen vil våre digitalekompetanseområder og TV/radio/kinoavdelinger bli satt underen felles ledelse, med Media andTrade Director Jarle Thalberg som leder.
Daglig leder av Carat Interactive, Otto Narvestad, vil fortsatt lede vårt digitale produkt, men rapportere til Jarle, mens Morten Wiberg går inn som ny leder for TV/radio/kino avdelingen.
Vi styrker vår kreative kompetanse
Fra 15. Januar vil en av landets dyktigste tekstforfattere gå inn i en nyopprettet stilling som kreativ direktør. Det er første gang denne tittelen blir benyttet i et norsk mediebyrå, men det er sannelig på høy tid. Med en sterk fragmentering av mediemarkedet og et vell av nye muligheter til å påvirke forbrukeren, har kreativitetsbegrepet flyttet seg fra det å skulle definere og dramatisere et budskap, til å se mer helhetlig på hvordan vi mest mulig effektivt kan skape påvirkning. Dette har gjort at medierådgivning som fag har beveget seg fra å være strengt kvantitativt til et langt mer kvalitativt fag. Dette har gjort at både mulighetene for og kravene til å være nytenkende, har økt dramatisk.
Ordet kreativitet har derfor lenge vært brukt fra mediebyråenes side, men ingen har klart å ta konsekvensene av dette ordentlig før nå. Vi gleder oss til å avsløre detaljene rundt dette, og til å øke verdien av våre tjenester betraktelig.
Vi skal bli enda bedre på å levere helhet
Carat har de siste par årene fått selskap av en rekke nye søsterbedrifter og avdelinger med spesialkompetanse.
Creo, Suddenly, Dist og iProspect leverer alle en unik spisskompetanse som kan gi sterke synergier sammen med Carats eksperter og rådgivere.
Synergiene kommer imidlertid ikke uten at vi klarer å håndtere det hele sømløst og helhetlig, noe som krever felles kultur, kompetansebygging og strukturer. For å få dette på plass har Helle Thorkildsen gått inn i Aegis Media Norge med tittelen direktør med integrasjon som ansvarsområde. I den forbindelse går Helle ut av stillingen som Medie- og Markedsdirektør i Carat, men vil fortsatt betjene noen av våre største og viktigste kunder.
Vi setter ytterligere fokus på det strategiske
I takt med at mediebildet stadig endrer seg, melder også behovet vårt for å sette det mediestrategiske enda sterkere på dagsordenen. I den forbindelse vil Diana Kværne gå inn i en nyopprettet stilling som Strategidirektør i Carat Norge. Diana vil ha hovedansvaret for at Carat kontinuerlig videreutvikler vår kompetanse innenfor det mediestrategiske. Med sin lange erfaring med strategisk tunge oppdragsgivere som TINE og REMA 1000 er jeg sikker på at alle våre oppdragsgivere vil nyte godt av dette.
Vi videreutvikler oss på innsikt
Carat har et uttalt mål om å bli våre kunders viktigste markedsstrategiske samarbeidspartner. For å nå dette målet er det av avgjørende betydning at vi har markedets beste kompetanse når det gjelder forbrukerinnsikt.
2007 gjorde vi enkelte justeringer i forhold til dette, men 2008 blir året hvor vi for alvor skal løfte oss og bli nummer en på dette området. For å lede denne endringsprosessen har vi overlatt roret i avdelingen til Rachel Øverås.
Og det kommer mer – mye mer
I et marked preget av utvikling og omveltning, lover vi at vi ikke skal sitte stille. Og jeg kan allerede nå love dere at det kommer endringer som skal gjøre oss til en enda bedre samarbeidspartner.
Samtidig beholder vi det beste fra det gamle
Som dere ser, det er ikke mange steiner som ikke har vært snudd i Carat de siste månedene, og jeg er stolt av å kunne presentere et helt nytt Carat ved inngangen til 2008. Samtidig er jeg stolt av at vi har klart å skape disse endringene ved, i stor grad, å ta i bruk potensialet i den gamle organisasjonen, og ved å beholde den gode Carat kulturen. For midt oppe i alle endringene skal vi på ingen måte glemme hvor vi har kommet fra og hva som har bygget oss opp til å bli Norges største mediebyrå. Vi skal bare gjøre det enda bedre.
Comments