Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Utvikling kommersiell tv
Seerutviklingen på tv er stadig oppe til diskusjon, og i den senere tid har det gjerne vært TV2 som har fått pepper, mens TV3 har fått et klapp på skulderen. Vi i Carat er særdeles glade for at konkurransen er blitt sterkere på tv, at valgmulighetene er flere og at mulighetene for å nå spesifikke målgrupper effektivt er større.
Før vi maler fanden på veggen og kårer vinnere og tapere bør vi ta en titt på markedsandelene.Målt i Personer 12+ i de kommersielle kanaler, ser vi at det har skjedd en del endringer i seermønsteret:
TV3/Viasat 4 har hatt en formidabel utvikling. I januar 2007, 14 måneder før Viasat4 var lansert, hadde de en markedsandel på 9,7%. I januar 2008 var de oppe i 10,3, mens de pr 31/10 2008 er på hele 15,5%. Det betyr at TV3/Viasat 4 har økt sin andel med over 50%!! Årsaken til denne voldsomme veksten er både at de lanserte Viasat 4 i september 2007, de fikk økt distribusjonen for begge kanalene via Canal Digital i mars 2008 og at de ikke minst har forbedret og endret programtilbudet på begge kanaler slik at det er mer spisset mot kvinner og menn.
SBS-kanalene (TVNorge + FEM) har ikke hatt samme utvikling til tross for at de har gjort noe av det samme som TV3, ved å lansere en ny kanal (FEM) for ett år siden. I januar 2007 hadde de en andel på 18,3%, som er nøyaktig det samme som de har pr 31/10 2008. Gjennom året har de derimot vært litt ned, men er i en stigende trend de siste månedene.
Hva så med TV2 og Zebra? Ingen tvil om at de har tapt stort de siste årene. Fra januar 2007 til oktober 2008 har de falt ca 17%, fra 56% til 47%. Dette er en markant reduksjon, som er viktig å ta alvorlig, for vi ser nå kun på målgruppen 12+. Hadde vi sett på mer kommersielt interessante målgrupper, for eksempel Personer 25-50 år, ville TV2/Zebra sin andel vært ca 40%. Sagt på en annen måte, omtrent like stor som kombinasjonen TVN/TV3.
Det er også nødvendig å kommentere gruppen ”Andre”. Dette er da alle andre kommersielle kanaler, TV2 Nyhetskanalen - svensk TV4 – danske TV2 - Canal+ - TV1000 – The Voice – MTV – etc etc. Denne gruppen har hatt en markant økning, da spesielt takket være digitaliseringen som har gjort at de økt sin distribusjon. Langt flere personer har altså fått tilgang til kanalene. I januar 2007 var markedsandelen til ”Andre” på ca 14%, mens den i oktober 2008 var på ca 20%.
Carat mener:
For 2009 er dette interessant for annonsørene. De får langt flere muligheter til å nå ut til sine målgrupper, de er ikke så avhengig av en konkret kanal, og prismessig burde dette bli gunstigere.
Kanalene må tenke kreativt, det er kanskje ikke kun lavest mulig GRP-pris som gjelder, men en pakke som inneholder flere elementer. TV og nett er naturlig å tenke, sponsorater og produktplassering likeså. Kan kanalene tilby spesielle programmiljøer, som gjerne går utenfor standard rate card??
Vi gleder oss til neste år, det blir spennende å se hva kanalene kan tilby både av program og reklame. Det er dyktige mennesker i alle disse mediehusene, og de jobber nok iherdig for å tilby best mulig produkter.
Uansett vil i hvert fall folk fortsette å se på tv (gjennomsnittlig seertid har økt med 9% i år), vi er usikre på hvilke kanaler de velger, men det blir helt sikkert flere enn en, for seerne er mer programorientert enn kanalorientert!
Comments