Hvordan forholder TV 2 seg til dette i forhold til årsforhandlinger? Carats holdning til situasjonen
TV2 kan tape opp mot 30% av sine seere
Som vi fortalte om i Carat Mail nr 15 2007 så er ikke Canal Digital og TV 2 enige om videre distribusjon. Det er ingen endring i situasjonen, aktørene er fortsatt ikke enige. TV 2 og Canal Digital har foreløpig kun forlenget avtalen, men på et tidspunkt må de snart komme til ny enighet om neste kontraksperiode.
Vi har sett på tallene hva det skulle bety om TV 2 skulle forsvinne fra satellitt distribusjon.
Av TV 2s totale seertall så utgjorde seingen gjennom satelitt hele 33 % av all seing i november. Med brudd med Canal Digital så er denne seingen borte. Den må da hentes tilbake ved at husstandene enten finner frem en bordantenne eller går over til det digitale bakkenettet eller kabel.
Dette tror vi vil ta tid, om den i det hele tatt kan hentes helt tilbake.
Andel av seingen i november 2007 TV2
P12+ 100%
P12+ satellitt alene 33%
P12+ kabel-TV 49%
P12+ terresterielt 18%
Hvordan forholder TV 2 seg til dette i forhold til årsforhandlinger?
Det vil være en betydelig forskjell i forhold til hva TV 2 vil bety for annonsørene med eller uten satellitt distribusjon. Skulle rundt 30 % av seingen eller noe i nærheten av dette forsvinne, så kan ikke TV 2 forsvare verken de høye andelene de har av TV-investeringene hos mange annonsører eller så mye av budsjettet totalt i forhold til også andre mediekanaler.
I tillegg ville det være naturlig å betale mindre for hver enkelt seer da TV 2 ikke vil ha de samme dekningsegenskaper som de selger seg på, og som er hovedgrunnen til at TV 2 klarer ta ut en høyere pris for sine seere enn andre TV-kanaler.
TV 2 har valgt å ikke forholde seg til dette i års forhandlinger, selv om vi har tatt opp med dem at en slik situasjon burde ivaretas i standardkontrakten.
TV 2 mener at det at avtalen kan reforhandles innen 30. juni vil være nok sikkerhet for annonsøren.
Carats holdning til situasjonen
Vår holdning er at ved kun å ha et reforhandlingspunkt i en årsavtale, så vil annonsøren stå med svake kort i en reforhandlingssituasjon. Vi ser det som sannsynlig at TV 2 vil hevde at et lavere volum vil tilsi lavere rabatt og dermed høyere pris.
Vi er av motsatt oppfatning og mener at i verste fall må prisen gå ned fordi produktet TV 2 blir mindre attraktivt.
Ingenting ville glede oss mer enn om situasjonen mellom Canal Digital, Viasat og TV2 vil løse seg. Inntil dette er løst, vil vi anbefale alle våre kunder å få inn et spesielt punkt som omhandler dette i forbindelse med tegning av årsavtale. Hvordan vi best gjør dette vil vi diskutere nærmere i forhandlingene.
Ta kontakt med TV- og radiodirektør Jarle Thalberg om du vil vite mer.
Comments