Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Ser barn mindre TV?
De siste årene har det vært sagt mye om at TV-mediet ligger på dødsleiet og trenger kunstig åndedrett. Blant unge mennesker har det ikke vært noe håp, fordi internett og TV-spill, har tatt et hardt grep om deres interesser. Er det slik?
Dette er selvfølgelig ikke tilfelle og vi har helt nylig gjort en analyse av våre desidert yngste borgere, barn 3-11 år, for å se hva de legger ned av seertid foran TV-skjermen.
I 2007 brukte barna 87 minutter i snitt hver dag med å følge programmer av ymse karakter, om det var på NRK eller Disney Channel. Denne seertiden har i 2008 økt til 104 minutter, altså en økning på hele 19%. Dette kommer til å øke videre når hele 2008 er medberegnet, fordi oktober-desember gjerne er av de største månedene.
Det er flere årsaker til at dette har skjedd, og jeg kan nevne to primære:
- Tilbudet har blitt større, det være seg nylanseringer som NRK3/Super og økt distribusjon for andre kanaler som Toon Disney, Playhouse Disney og Boomerang.
- Innholdet på kanalene, og da tenker jeg ikke bare på barne-tv, fordi veldig mange barn følger også med på mange av de reality konseptene som finnes. Det har vært langt høyere kvalitet på programinnholdet i 2008 versus 2007.
Markedsandeler
Men hvordan er konkurranseforholdet mellom kanalene, har det vært noen utvikling der? Ja, mye har skjedd siden januar 2007. Per 29. oktober er NRK1 og Disney Channel mer eller mindre helt like, målt etter markedsandel. Disse er våre to suverent største kanaler i målgruppen "Barn 3-11 år", med ca 23% markedsandel hver.
Her er det også interessant å nevne at NRK1 har gått fra 44% i januar 2007 til 23% i okt 2008, et ikke ubetydelig fall på 48%! Dette har selvfølgelig litt sammenheng med at NRK har lansert sin NRK3/Super, som for tiden har en markedsandel på 10%.
Hva har dette å si for annonsører?
Reglene for å annonsere mot barn er meget strengt i Norge, og det er kun kanaler som følger OfCom-regler (kanaler som sender fra England) som har anledning til å vise reklame rettet mot barn. Det vil si TV3, Cartoon, Jetix og Viasat 4, for å nevne noen. Disse kanalene har små andeler, og TV3 har faktisk kommet til et punkt nå hvor de mest sannsynlig kommer til å stoppe muligheten for å annonsere mot barn, rett og slett fordi det ikke er butikk for dem lenger.
Som annonsør mot barn har derfor mulighetene blitt mindre og mindre, og nå er det kun ca 10% av barna som ser på kanaler som kan ha reklame, så disse annonsørene må nok se seg om etter andre muligheter.
Comments