En av NRKs største utfordring ligger i å være en stor kanal også blant den yngre del av befolkningen.
Det gjelder ikke bare de aller yngste, men den store delen av seermassen under 50 år hvor de fleste er vokst opp med flere kanaler, og er vant til å ta i bruk det kanalmangfoldet som har kommet til de tusen hjem. Blant de over 50 år hadde NRK 1 en markedsandel på 45,4 % i fjor, mens TV2 hadde en markedsandel 20,9 %. Ser vi derimot på de mellom 12 og 49 år var markedsandelen sunket til 20,6 % for NRK 1 sin del. Altså over en halvering. NRK 1 er mindre enn TV 2 i denne brede målgruppen da TV 2 har 23,1 % markedsandel blant de mellom 12 og 49 år. Skal NRK opprettholde sin posisjon så er de nødt til å gjøre grep mot denne halvdelen av befolkningen. Vi snakker om omtrent 2,5 millioner nordmenn mellom 12 og 49 år, mot 1,5 millioner over 50 år.
Det er delte meninger om hva som er best av lokale artister eller det faktum at Skavlan nå trekker de aller største internasjonale stjernene. Det at Skavlan har muligheten til å få tak i artister som Rihanna gjør NRK 1 større og viktigere for også den yngre generasjonen. Rihanna ga Skavlan rekord i seertall. Det som er interessant å se var at hele økningen kom blant de mellom 12 og 49 år. Nettopp der hvor NRK må gjøre grep. Skavlan økte med over 152 tusen seere blant de mellom 12 til 49 år, mens det var like seertall for de over 50 år.
Skavlan
|
| Dato
| Alle
| Pers. 12-49
| Pers. 50 +
|
John Mayer
| 15.jan
| 1 101
| 422
| 679
|
Rihanna
| 22.jan
| 1 254
| 574
| 680
|
Ser vi på andel av seere mellom 12 og 49 år økte den fra 38,3 prosent til 45,8 prosent. Dette er en betydelig økning og en endring i seerstrukturen til å bli yngre. Alt være takket at Skavlan nå kan plukke på øverste hylle og kan få tak i artister som Rihanna. Dette er nettopp det NRK trenger for å gjøre seg attraktiv nedover i aldersgruppene og ikke forbli en kanal som er totalt dominert av de eldre seerne.
Les om dette også på: Dagbladet.no og Kampanje.no
Les også at superstjernene anbefaler Skavlan.
Skavlan mister svenske seere
Comments