Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: Nytt på nytt |
| 1 184 000 |
| 2. TV2: The Voice - Norge Bestemmer |
| 682 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt (r) |
| 313 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 186 000 |
| 5. TV2 Zebra: Håndball-EM: Serbia-Kroatia |
| 117 000 |
Relaterte nyheter
Reklamefinansiert NRK?
Hva skjer med det kommersielle markedet hvis NRK blir reklamefinansiert? FrP har uttalt at de ønsker å fjerne tv-lisensen, som alle som eier et tv-apparat må betale til NRK to ganger i året.
Årets avgift er satt til totalt kr 2 335,-. I første omgang vil de finansiere NRK over statsbudsjettet, for siden å privatisere og reklamefinansiere kanalen.
Og dette siste er jo interessant å regne litt på. Muligens kjenner ikke FrP til dagens situasjon for mediebedriftene, ei heller historien om hvor stort det kommersielle markedet har vært, men de beløpene som NRK har behov for har vi i hvert fall aldri vært i nærheten av!!
Noen anslag:
NRK’s lisensmarked omfatter ca 1,8 millioner husholdninger, som hver betaler kr 2 335,-. Dette gir en inntekt på kr 4,2 milliarder kroner.
Det totale kommersielle tv-markedet i 2009, basert på våre prognoser, er på kr 2,9 milliarder kroner.
Tar vi også med radiomarkedet, siden NRK har ca 70% av alle lytterne, så vil det jo unektelig vært noen muligheter her. Våre prognoser sier at i 2009 vil det omsettes for 480 millioner kroner i det kommersielle radiomarkedet.
Summert er det totale tv+radio markedet på ca 3,4 milliarder kroner i 2009. Da mangler det fortsatt 800 millioner kroner på å få NRK til å gå i null. De andre kanalene har da lagt inn alle årene!! Og vi har ikke justert for den store nedgangen markedet faktisk har erfart så langt år.
Dette vil naturligvis ikke gå.
NRK er ikke i den situasjonen at de vil kunne overvinne alle de andre kanalene. De har blant annet en målgruppe sammensetning som ikke akkurat tiltaler annonsørene. Over 40% av NRK sine seere er over 60 år, og disse seerne er IKKE interessante for annonsører som kjøper tv-reklame. Da måtte NRK i så fall kompensert med ekstremt lave priser.
Men hva vil skje med markedet om NRK åpner for 100% reklamefinansiering?
- TV og radio markedet kollapser:
* Vil føre til et enormt tilbud av tv og radio reklame
* NRK må prise seg ekstremt lavt blant annet pga av mange uinteressante seere og lytter
* De andre kommersielle kanalene vil miste dramatisk mye omsetning som vil føre til lavere inntjening, mindre budsjetter til produksjon og videreutvikling og dermed dårligere programmer…… som igjen gir færre seere på sikt
- TV-reklame vil bli mer attraktivt og tv-markedet vil øke ganske mye, siden tilbudet blir høyere og prisene lavere. Nye annonsører vil få muligheten.
- Andre mediekanaler vil merke stor nedgang, siden vi bør anta at tv-markedet kunne øke med så mye som 30% (ca 1 milliard kroner) med en så stor aktør som NRK, med mulig salg reklame både tv, radio og internett
- Det vil garantert bli en seer- og lytterstorm, siden mange faktisk misliker reklame
Carat mener:
Utfallet av en slik privatisering tror vi gir en klar taper og en klar vinner:
Taperen = TV-og radiokanalene; vil mislike en privatisering meget sterkt, for de vil oppleve et marked som kollapser fullstendig.
Vinneren = Annonsørene; for dem vil det derimot være et kjærkomment tilbud, fordi det ville gitt et økt tilbud med en kraftig prisnedgang i markedet og en gyllen mulighet for nye annonsører.
Comments
Viktig poeng
Torgeir Telle
24. august 2009 10:40:32
tap for alle?
meg
20. august 2009 14:38:51