TV-seingen har blitt spådd kraftig ned, men har stått sterkt i mot. Fra et ubetydelig fall som ble voldsomt hauset i mediene om at TV’s storhetstid var over så opplevde vi tidenes tv år i 2009, med nye rekorder i tv seing.
Mye av forklaringen i den økte tv-seingen lå i digitaliseringen, og det faktum at flere fikk tilgang til flere tv-kanaler. Dermed er det naturlig at denne veksten nå stopper opp siden digitaliseringen i stor grad er et faktum. Det er derimot fremdeles noe potensiale i distribusjonsvekst for nye kanaler da f.eks en kanal som TV 2 Bliss kun har en faktisk distribusjon på 36 % prosent.
Nå som tallene har kommet, ser vi at tv-seingen har holdt seg, og kun gått ned ett minutt fra 185 til 184 minutter. I fjor var første året vi beveget oss over den magiske tre timers grensen, og den har vi holdt oss over også i 2010. TV står fremdeles som en grunnmur i de norske hjem.
TV 2 er taperen.
Vi opplever for første gang i årets tv forhandlinger at TV 2 ikke snakker om markedsandeler. Dette har vært grunnmuren i TV 2 sin argumentasjon i tidligere år. Når vi ser på utviklingen i markedsandel hos TV 2 forstår vi hvorfor dette ikke lenger er et like sterkt salgsargument for de høye budsjettandelene TV 2 ønsker. TV 2 sin markedsandel har gått ned til 21 % i 2010. Vi ser også at TVNorge har hatt en dårlig utvikling de siste årene og har nå en markedsandel på 7 %. TV3 har holdt seg de siste årene og ligger på 6 prosent.
Ser vi på de såkalte ”andre” kanalene så har de hatt en eksplosiv vekst. Fra å ha ligget stabilt på rundt 10 prosent i alle år, har de nå kommet opp i 29 prosent. De er dermed større enn TV 2 og TVNorge til sammen! De fleste av disse nisjekanalene er også kommersielle kanaler og har gitt annonsørene et nytt mangfold av tv-kanaler å bruke i sin mediemix. Nå er flere av de nye nisjekanalene pakket sammen med kjøp av TV 2, TVNorge og TV3. Det gjelder både FEM, Max, TV 2 Nyhetskanalen, TV 2 Bliss, TV 2 Zebra og ViaSat 4. I tillegg kan en kjøpe kanaler som MTV, The Voice, National Geographic, Discovery Channel, TLC og nyeste kanalen med reklamesalg er Eurosport.
Comments
TV seeing
Jarle Thalberg
13. januar 2011 10:44:56
Tv seeing
Otto P.
06. januar 2011 15:12:11