TV-året 2007 kan sies å være preget av både oppturer og nedturer.
Mer presist var det en lang nedtur i første halvår, etterfulgt av en lang opptur i 2.halvår.
Kritikerne av TV som mediekanal, som det for øvrig har vært en del av, fikk godt med vann på mølla da seertallene falt gjennom våren 2007, og ikke mange hadde særlig tro på at det ville endre seg nevneverdig litt senere på året.
Skiftet kom i juli
De kommersielle TV-kanalene tok virkelig de svake seertallene på våren til etterretning og investerte mye penger i sendeskjemaet for høsten. Og det skulle vise seg at det var en særdeles smart beslutning. Se graf under.
Grafen viser antall seerminutter for alle kanaler i 2006 og 2007 pr måned. Og vi kan alle registrere at i juli skjedde et skifte, da 2007 passerte 2006 og holdt seg der gjennom hele høsten.
Ser vi på hvordan 2007 endte sammenlignet med snittet for årene 2000-2006 finner vi at det viste omtrent samme tendens som forskjellen på 2006 og 2007. Konklusjonen på dette må være at året som helhet har vært bra.
De mindre kanalene øker mest…
Tar vi for oss markedsandelene til kanalene ser vi en meget betydelig endring i løpet av 2007, og det er at ”andre kanaler” har hatt en meget kraftig økning. Fra å ha ligget på ca 10% markedsandel de siste 7 årene, så har den steget til 20% i løpet av året som har gått. Årsakene er nok flere, men noe skyldes definitivt at de store mediehusene har lansert flere kanaler, som således skal spisse kanaltilbudet til mindre spesifiserte målgrupper. Dette fører til kannibalisering, men gir også kanalene flere ben å stå på, noe som kan vise seg svært betydningsfullt når digital-TV er fullt utrullet i landet, og tilbudet til alle øker ganske betraktelig.
NRK og TV2 ”henger” sammen
Tar vi for oss hvert av ”de norske” mediehus innen TV for å se på styrkeforholdet dem imellom det siste året, kan vi se at det skjer endringer fra måned til måned, og at det er de to største husene som opplever de største svingningene.
Endringene er ikke veldig avvikende fra tidligere år:
NRK tar store markedsandeler januar og februar, når ski-sesongen dominerer TV-bildet.
TV2 stiger jevnt og trutt frem til sommeren, og passerer gjerne NRK i juni de årene det er Fotball-VM eller EM.
I år var det ingen slike arrangementer, men TV2 var kun 0,2%-poeng fra å passere NRK allikevel.
Passeringen kom derimot senere, i oktober, da de kunne sprette champagnen og feire seg selv som største TV-hus. Men fra november og ut tok NRK tilbake hegemoniet som det ledende mediehuset i Norge.
De andre to mediehusene har kun hatt minimale endringer gjennom året.
Mest sette programmer 2007
NRK var veldig dominerende hvis vi ser på listen over de mest sette programmene i 2007.
Blant de 20 mest sette programmene hadde NRK1 18 plasseringer, mens TV2 hadde to plasseringer. Verdt å merke seg er dog at av de 18 plasseringene til NRK var 16 av dem ”Nytt på nytt”. TV2 sine to plasseringer var ”Finalen i Håndball-VM” og ”Idol-finalen”.
Alle disse programmene hadde over 1 million seere, noe for øvrig hele 64 programmer hadde.
Det mest sette var ”Kvelden før kvelden” som ble sendt på NRK1 23/12, og hadde 1 350 000 seere.
TV2 sitt mest sette program, ”Finalen i Håndball-VM” , hadde rett i underkant av 1,3 mill seere.
TVNorge og TV3 hadde også programmer som trakk mange seere uke etter uke. Ikke uventet var det ”71 grader Nord” som var mest sett på TVNorge. Den ene programdelen av finalen hadde 523 000 seere.
Naturligvis var fotball på TV3 det dominerende konseptet , der 2.omgang av ”Chelsea-Rosenborg” var størst med 508 000 seere.
Hva skjer i 2008?
Vi er av den oppfatning at TV-året 2007 kommer til å gjenta seg i 2008.
Det er ingen store begivenheter denne våren på sportsfronten, samt at de fleste store kjente egenproduksjonene på de kommersielle kanalene ligger på vent til høsten. TV2 skal dog vise ”Farmen” 3 ganger i uken, og dette vil nok bli den største reality-snakkisen denne våren.
Markedsandelene kommer til å endre seg noe også dette året, der NRK tar tilbake tapt terreng på våren, men mister mye av dette fra april, når Tippeligaen i fotball starter.
I juni er det Fotball-EM, og da kommer TV2 til å ta over som landets største kanal.
I august vil NRK igjen ta over, for da er det Sommer-OL i Beijing (8/8-24/8), som de har eksklusivt.
Utover høsten 2008 vet vi foreløpig ikke hvilke konsepter som er spikret hos kanalene, men vi tar vel ikke mye feil om vi gjetter på ”Idol”, ”71 grader Nord”, ”Robinson” og ”Jakten på kjærligheten”.
Det ligger altså an til nok et spennende år, der det gjenstår å se om det er noen kanaler som har ”et ess i ermet” og der vi helt sikkert får oppleve at de kommersielle kanalene har ”åpnet kiosken”!
En annen utvikling som er verdt å kommentere er de mindre kanalenes økning på bekostning av de ”fem store”. Hvor stor andel vil disse ha ved utgangen av 2008?
Vårt råd til deg som annonsør er å ha en slakk i TV-budsjettene for å kunne gjøre justeringer i miksen av TV-kanaler som følge av endrede TV-vaner gjennom året.
Comments