Det har i det siste pågått en debatt om hvordan ny teknologi påvirker TV-seeingen og hvordan dette igjen kan påvirke inntektsstrømmen til TV-kanalene.
Debatten ble for alvor satt i gang med et innlegg basert på en undersøkelse gjennomført av Teleplan.
Undersøkelsen forteller blant annet at flere faktorer spiller inn på hvor mye vi ser på TV, for eksempel:
1. Utstyret i husstanden. Eksplosjonen av flatskjermer (ca 50% av husstandene har en), og økningen av PVR (Personal Video Recorder). Nå har 17% av husstanden en slik.
2. Digitaliseringen som nå pågår for fullt. De analoge signalene slukkes i disse dager i Oslo/Akershus og slukkingen fortsetter i resten av landet frem til slutten av 2009.
3. Konvergens. Vi kan nå se TV på flere plattformer: Vanlig TV, Web-TV, VideoOnDemand og Mobil-TV for å nevne noen.
PVR gir økt TV-seing
Videre beskriver undersøkelsen mer inngående om hva PVR gjør med TV-seeingen. Litt avhengig av hvem som tolker resultatene, gir den mange nye muligheter for forbrukerne, men kan nok sees på som en trussel for TV-kanalene.
- PVR øker total konsumet på tv
- 44% sier de spoler over reklamen
- 39% har sett tv i opptak siste uken
Tall fra USA og UK, land som har hatt tilgang og brukt PVR i flere år, viser at bruken av PVR er økende. I Norge hvor vi nå er midt i digitaliseringen og distributørene selger/pusher nye dekodere vil vi ganske sikkert se en kraftig økning av PVR’er i husstandene.
Konsekvensene kan bli ganske store for TV-kanalene, hvis de istedenfor å ta del i utviklingen, vender ryggen til og tror det blir lenge til atferdsendringer i Norge…
Hva slags tidshorisont for hva slags endringer?
Innholdsleverandører som TV2, TVNorge og TV3 har i dag annonsørinntekter som sin viktigste inntektskilde.
Dette kan endres betydelig i løpet av noen år.
5, 10 eller 15 år er umulig å si noe fornuftig om, fordi den teknologiske utviklingen går så ekstremt fort, at PVR i dag, som mange lovpriser som et meget bra produkt, i løpet av bare noen år kan være avleggs.
Kanskje TV-produsentene vil lansere flatskjermer med integrert dekoder/PVR/PC/Mediesenter for eksempel. Når tilgangen til nye tekniske mulighetene øker, så vil sannsynligvis også bruken av dette øke. Når PVR’en automatisk tar opp dine programmer og automatisk utelukker reklameavbruddene, da vil TV-kanalene se at deres GRP produksjon synker og inntektsmulighetene i takt med det.
Hva skjer hvis produksjonsbyråene, som står bak store produksjoner som ”Idol”, ”Farmen” eller ”71 grader Nord” går utenom TV-kanalene og selger senderettighetene rett til distributørene (Canal Digital, Get eller YouTube osv)?
Hva om Google tar en posisjon som søkemotor i PVR’er og fungerer som en startside for å finne akkurat det programmet du vil se når du vil se det?
Hvor stor er trusselen for de kommersielle kanalene?
Dette er naturligvis trusler for TV-kanalene hvis de ikke følger med i timen. Vi tror imidlertid ikke at TV-kanalene lever i tåken. De er framoverlent og har ben i mange leirer.
TV2 har blant annet lansert betal-TV for sport. De har betaltjenester for fotball på web. De samarbeider med Telenor (Canal Digital) ved kjøp av rettigheter til å sende norsk fotball.
Alle de store TV-husene har lansert flere nisjepregete TV-kanaler de siste årene for å imøtekomme forbrukerne som i større grad søker spesielle programmer enn konkrete kanaler.
Men kanskje vi vil se noen justeringer i tiden som kommer…
Foreløpig lever TV-kanalene godt av å ha reklame som sin største inntektskilde, men for at det skal fortsette, får vi kanskje se følgende endringer:
- Reklameformater som passer til spoling
- Interaktiv reklame med PVR
- Mer åpne for salg av produktplassering
Dette er noe av det vi kan si om fremtiden pr. dags dato.
Vi håper alle våre kunder gleder seg med oss i tiden som kommer. Det er veldig mye spennende som skjer og nye muligheter vil dukke opp.
Vi følger med i tiden, dere forventer effektivitet. Sammen er vi gode!
Comments