Gjennom mange år har det norske folk stadig fått flere og flere TV-kanaler å forholde seg til og se på.
Det som har vært litt vanskelig å forstå er at de store kanalene ikke har tapt markedsandeler selv om folk har kunnet se på både 20 og 30 kanaler.
Dette er nå i endring - i rekordfart!!!
Først nå flytter TV-seingen seg fra de fem store…
Gjennom mange år har det norske folk stadig fått flere og flere TV-kanaler å forholde seg til og se på.
Det som har vært litt vanskelig å forstå er at de store kanalene ikke har tapt markedsandeler selv om folk har kunnet se på både 20 og 30 kanaler.
Dette er nå i endring - i rekordfart!!!
Hvis vi ser på oktober de siste årene, ser vi at markedsandelen til de fem store kanalene, NRK1, NRK2, TV2, TVNorge og TV3 har ligget på rundt 90 prosent. Den var litt lavere i oktober i fjor, men i år vi ser en markant nedgang.
Fra å ha ligget stabilt på rundt 90% av seeingen, var markedsandelen til de fem store kun 81% i oktober i år.
Vi ser at det er NRK1 som har tapt mest, men alle taper.
TV2 er den kanalen som har klart seg best.
Hva er det egentlig som skjer?
Hvorfor skjer det nå, og med en slik hastighet?
La oss først se hvilke kanaler det er som har kommet og tatt markedsandeler.
TV2 Zebra med mye norsk fotball trekker mange seere.
ViaSat 4 har tatt over etter ZTV.
Det er interessant å se at Discovery Channel og Disney Channel har begynt å feste et godt grep på den norske befolkningen. Det er vel ingen med barn hjemme som ikke får noen timer med Disney Channel hver dag!
NRK3 har gjort det skuffende, men er jo også med på å ta seere fra de fem store. Det blir spennende å se når NRK3 starter opp med barnesendinger første desember under navnet NRK Super. Det vil nok ikke gjøre all verden på tallene siden vi i offisielle seertall ser på personer over 12 år.
Det er interessant å se at National Geographic kommer så langt opp på listen. TV2 har enda to kanaler med i fremstillingen, med TV2 Nyhetskanalen og TV2 Film.
De nye norske kanalene er drivkreftene bak endret TV-seing
Vi ser dermed at det først og fremst er nye norske kanaler som er drivkreftene bak tilbakegangen til de fem store kanalene. Økt tilgang gjennom digital distribusjon er også med på å øke de små kanalenes seeing.
Det at husstanden anskaffer en digital dekoder kan også være med på å øke interessen for TV, og det er mer interessant å sjekke ut alle nye kanaler man har tilgang til. Selv om man tidligere har hatt mange kanaler så blir tilgangen bedre med de nye meny- og programsystemene som følger med de nye digitale dekoderne.
TV2 vinner – NRK taper
Ser vi på de forskjellige mediehusenes totale kanalpakker, ser vi at TV2 er vinneren og NRK systemet den store taperen. NRK har ikke klart å demme opp for fallet fra morkanalen NRK1. Dette blir en stor utfordring for NRK fremover. Det er lite sannsynlig at NRK vil kunne hente tilbake det tapte senere.
Carat mener
Det har aldri skjedd så mye i TV verdenen som det gjør nå. Dette får store konsekvenser. Den første konsekvensen vi ser er fremgangen til de nye kanalene og fragmenteringen av TV-markedet.
Dette kommer bare til å forsterke seg med den videre digitale utbyggingen.
For annonsørene betyr det at det kommer nye muligheter for å nå seerne på de nye kanalene. Her vil det også være mulig å nå de seerne en ønsker på en mer treffsikker måte. Fra et kommersielt ståsted så er det selvfølgelig gledelig at det er NRK1 som taper.
Det er viktig at TV2 klarer å opprettholde en sterk kanal. Det har de bevist denne høsten med konsepter som ”Skal vi danse”, ”Senkveld”, ”Jakten på Kjærligheten” og ”Idol”.
Dette er alle konsepter som trekker store seermasser, og som fremdeles vil være svært viktig for annonsørene i deres TV-kampanjer. Vi håper og tror at TV fremdeles skal komme opp med de konseptene som vil samle familien rundt TV-skjermen i stua.
Samtidig som vi vet at TV-verdenen kommer til å tilby mer og mer nisjepreget TV, som for eksempel 24 timers pokerkanaler.
Ta kontakt med Jarle Thalberg om du vil vite mer.
Comments