Flere nyheter
- Innsikt
- Trender og prognoser
- Merkevareforståelse
- Forbrukerinnsikt
- Effektmålinger
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
Topplistene
Relaterte nyheter
Kampen om storbylytterne
Det er vel liten tvil om at det pågår en liten kamp mellom P5 og Storbyradioen om hegemoniet i storbyene.
Storbyradioen har i en årrekke levert mange lyttere i storbyene, men etter å ha startet opp på nye frekvenser i 2010 så kan det se ut til at de mistet en del lyttere.
I januar 2009 hadde de i snitt 214 000 daglige lyttere, mens de så langt i år har et snitt på 86 000 daglige lyttere, en nedgang på hele 60%!!
P5 ble jo lansert i år, på Storbyradioen sine gamle frekvenser, og har fått en start som er kun marginalt bedre, med et snitt på 101 000 daglige lyttere.
Fortsatt er begge kanalene samlet klart mindre enn Storbyradioen var i januar 2009, så vi kaller det uavgjort på daglig dekning.
Tar vi for oss hvordan lyttingen til disse to kanalene fordeler seg på de 4 storbyene, ser vi at Storbyradioen har kun 25% av lytterne sine på Østlandet (Oslo og omegn), 68% av lytterne sine på Sør-og Vestlandet (Stavanger og omegn/Bergen og omegn), mens kun 7% er i Trøndelag (Trondheim og omegn). Dermed har Storbyradioen opplevd til dels dramatisk nedgang i Oslo området. For ser vi på januar i fjor hadde de 43% av sine lyttere i Oslo-området, mot altså 25% nå. Dette tror vi er lite gunstig med tanke på annonsørpågangen, for Oslo er fortsatt langt viktigere enn Stavanger/Bergen, der andelen har økt formidabelt.
P5 har en langt jevnere fordeling av sine lyttere, med 41% på Østlandet, 45% på Sør-og Vestlandet og 14% i Trøndelag. Dette henger også mer på greip i forhold til populasjonen i de respektive områdene.
P5 er 1 opp.
Begge kanalene har også uttalt at de ønsker en yngre lyttermasse enn det Radio 1 hadde i 2009. Og lyttere mellom 20-40 år er de mest ettertraktede.
Status så langt i år er at Storbyradioen har 38% av sine lyttere i denne målgruppen, mens P5 har 53% av sine lyttere i denne målgruppen. Begge kanalene har dermed et stykke igjen før de kan si seg fornøyd med målgruppesammensetningen.
Storbyradioen sliter med de yngste, og har kun 15% av sine lyttere i aldersgruppen 12-29 år, mens P5 har en langt riktigere andel her, med 39% av lytterne sine i 12-29 målgruppen.
P5 er 2 opp.
Det er tidlig i kampen, men i foreløpig ledelse finner vi P5.
Vi skal love at vi følger utviklingen nøye de neste månedene og vil rapportere utviklingen jevnlig.
Kommentarer