Les mer om hvordan du kan få mer effektiv utnyttelse av mulighetene innen søkemotormarkedsføring – både innen betalte oppføringer og inne organisk listing.
Ved annonsering på tv, kino, radio, boards eller i aviser ”drives” forbrukeren ofte til søketjenester som Google og Sesam.
Et typisk eksempel er Ola, som ser en annonse for en elektrokjede som annonserer for en DVD-spiller på TV. Olas interesse for en ny DVD-spiller vekkes, og han velger å søke etter mer informasjon om DVD-spilleren på Internett.
Ca 90% av all søk i Norge gjøres gjennom Google. I likhet med de fleste andre, velger også Ola å søke på Google. Han skriver inn merke- og modellnavnet til DVD-spilleren i søkefeltet, og Google presenterer en lang liste med resultater. Resultatene inneholder både relevante søkeresultater fra websider som Google har funnet (organisk listing) i tillegg til målrettede annonser (betalte oppføringer) til de som søker på akkurat denne DVD-spilleren. En av annonsene ser spesielt interessant ut, og ved å klikke på annonsen, kommer Ola rett inn til siden med mer informasjon om DVD-spilleren, og med mulighet til å kjøpe denne…
…hos en konkurrent til kjeden som annonserte på TV.
Ola ender opp med å kjøpe DVD-spilleren på dette nettstedet.
Konkurrenten vant?
Elektrokjeden som annonserte på TV var ikke synlig i Google. Ved å annonsere på TV og dermed vekke Olas interesse for en ny DVD-spiller, sørget kjeden for at konkurrenten som var synlig i Google fikk et økt salg av DVD-spillere! Dersom elektrokjeden som annonserte på TV hadde inkludert søkemotormarkedsføring som en del av markedsføringsstrategien, ville de eksempelvis hatt en annonse som spilte inn på TV-spoten, og dermed økt sjansen for at Ola klikket på kjedens annonse fremfor konkurrentens.
Carat Interactive har sett behovet for økt fokusering på søkemotormarkedsføring som en del av den totale mediemiksen, og har i den forbindelse nylig lansert iProspect i Norge. iProspect er et oprinnelig amerikansk selskap, og er pionerer innen søkemotormarkedsføring. iProspect ansees av både Jupiter Research og Forrester Research som verdens ledende innenfor sitt felt, og er etter lanseringen i Norge og Danmark nylig, Skandinavias største tilbyder av søkemotormarkedsføring.
Hovedfokuset til iProspect er å hjelpe våre kunder til mer effektiv utnyttelse av mulighetene innenfor søkemotormarkedsføring – både innen betalte oppføringer og såkalt organisk listing. Ved å kombinere tradisjonell digital kommunikasjon med iProspects spisskompetanse innen søkemotormarkedsføring, vil vi ytterligere kunne optimalisere våre kunders investeringer på internett.
Bilde fra lanseringen av iProspect i Norge, fra venstre: Sander Alten, Eivind Savio, Kjetil Sem, Fredrick Marckini, Helge Onsum, Otto P. Narvestad, Kristian Mathisen.
Carat mener
En vellykket markedsstrategi inkluderer stort sett alltid søkemotormarkedsføring. Velger du å droppe dette, er sjansen stor for at din argeste konkurrent som i motsetning til deg har valgt å satse på søkemotormarkedsføring, drar nytte av din annonsering i andre medier, og snapper opp kundene forannesa på deg.
Comments