Debatten startet etter at visepresident Mike Zaneis i Interactive Advertising Bureau, uttalte til Washington Post at ” Nettleserfunksjonen har potensial til å underminere økonomien på internett ”.

 

I Internet Explorer 8 finnes det en funksjon som kalles InPrivate . Denne funksjonen gjør at brukerne blant annet får mulighet til å unngå at informasjonskapsler, kodeord, ord i søke- og adressefelt og såkalt midlertidige internettfiler lagres. Debatten har hovedsakelig dreid seg om at siden deler av denne informasjonen er viktig for flere av de store annonsenettverkene i forhold til målretting av annonser, vil en dårligere tilgang til denne informasjonen kunne slå beina under internettannonseringen.

 

Microsoft tilbakeviser denne kritikken, og får støtte av Gisle Hannemyr , en kjent personlighet innenfor nettverdenen.

 

Så hva er riktig? Dommedagsprofetiene eller Gisle Hannemyr som mener at en fjær har blitt til fem høns? Men først, hvordan fungerer InPrivate?

 

De nye funksjonene i inPrivate kan deles opp i fire kategorier; InPrivate Browsing, Delete Browsing History, InPrivate Blocking og InPrivate Subscriptions.

 

1. InPrivate Browsing: Gir brukerne mulighet til å kontrollere om IE8 skal lagre deres surfehistorikk, informasjonskapsler og midlertidige internettfiler.

2. Delete Browsing History: Gir brukerne kontroll over egen surfehistorikk etter at de har besøkt et nettsted ved at de kan spesifisere hvilke data som skal beholdes, og hvilke som skal slettes.

3. InPrivate Blocking: Informerer brukerne om nettsteder som kan spore deres surfehistorikk, og gir de muligheten til å blokkere dette.

4. InPrivate Subscriptions: Gir brukerne mulighet til å bestemme hvilke nettsteder de ønsker å blokkere.

 

For å aktivere funksjonen inPrivate Browsing må brukeren gjøre et aktivt valg.

InPrivate aktivert i Internet Explorer 8

 

 

Det er ikke bare den kommende nettleseren til Microsoft som har en ”InPrivate Browsing funksjon”. Også Google sin nylig lanserte nettleser, Google Chrome, har en lignende løsning. Google har kalt sin løsning for Inkognito , og den aktiveres og fungerer omtrent på samme måte som Microsoft sin InPrivate Browsning løsning.

Selv om Google og Microsoft sine løsninger virker ganske like, er det to vesentlige forskjeller. Funksjonene InPrivate Blocking og InPrivate Subscriptions i Internet Explorer finnes ikke i Google Chrome, og er de som har fått mest oppmerksomhet. Blocking og Subscriptions kan ikke bare blokkere informasjonskapsler, men også andre elementer slik som bilder og javascript.

 

 

Med litt aktiv surfing med standardinnstillinger, og selv uten InPrivate Browsing aktivert, tok det ikke lang tid før Internet Explorer 8 begynte å blokkere elementer, blant annet TNS Gallup sine nettmålinger.

 

Hvorfor gjør Microsoft dette?

Det er mange spekulasjoner på hvorfor Microsoft gjør dette, de eneste som vet svaret er Microsoft. Jeg vil likevel nevne noen teorier som har blitt fremsatt.

 

Det har blitt hevdet at dette er et strategisk valg gjort for å ramme Google, og da spesielt webanalyseverktøyet Google Analytics. Hvordan de har kommet frem til dette er for meg uforstående. Under min test måtte jeg skru til innstillingene mine til å blokkere alle informasjonskapsler før Google Analytics ble påvirket. Det jeg derimot erfarte var at Microsoft sitt eget webanalyseverktøy, Microsoft AdCenter Analytics, ble blokkert med standardinnstillinger aktivert etter litt aktiv surfing på nettsteder jeg vet benytter dette webanalyseverktøyet.

 

En annen teori som har vært fremsatt er at Microsoft har gjort dette for å ramme klikkbasert annonsering – annonseringsformen som Google er bygd opp på. Klikkbasert annonsering er nok den annonseringsformen som vil bli minst påvirket av dette, siden transaksjonen mellom annonsøren og annonseformidleren foregår i det man klikker på en annonse.

 

Det er likevel ikke merkelig at teorien om at dette er gjort for å ramme Google har blitt lansert. Google har møtt kritikk for sin informasjonsinnhenting, og med lanseringen av Internet Explorer 8 Beta fremstår Microsoft som en av de snilleste guttene i klassen. Debatten rundt personvern er også kraftigere i USA, og det er derfor ikke rart at Microsoft tar steget med å gi brukerne større kontroll. Det som kanskje er overraskende er at de tar et så langt steg med en gang.

Hvordan vil nettannonsering og webanalyse kunne påvirkes av dette?

Siden Internet Explorer er den mest utbredte nettleseren, er man fra et annonsørperspektiv bekymrer for at dette vil kunne få stor betydning. Som mine tester med nettleseren viste, begynte den for eksempel automatisk å blokkere TNS Gallup, det viktigste verktøyet for å sammenligne nettstedenes brukermasse på internett i Norge. Hva dette ellers kommer til å innebære kommer an på hvor utbredt bruken av funksjonene blir.

 

Noe av det som vil kunne bli påvirket er:

· Webanalysetall på Unike Besøkende kan bli mer usikre.

· Webanalysetall på Nye kontra Returnerende Besøkende kan bli mer usikre (antall Nye Besøkende vil kunne øke i henhold til statistikken).

· Webanalysetall som måler tid fra klikk/førstegangsbesøk til konvertering kan bli mer usikre.

· Annonsering og søkeresultater som baserer seg på min internetthistorikk vil ikke fungere etter intensjonen hvis jeg surfer inPrivate/Inkognito.

· Forretningsmodellen med affiliatemarkedsføring vil kunne bli påvirket siden nettstedseierne ofte får betalt ut fra salg og registreringer. Denne forretningsmodellen er svært avhengig av informasjonskapsler.

· Visningsbasert informasjonsinnhenting og målinger vil kunne bli påvirket.

 

Punktene over kan virke skremmende fra et annonsørperspektiv, men gjennom mine tester fant jeg at ingen av de store annonseløsningene slik som for eksempel DoubleClick ble påvirket av dette. De store annonseløsningene er opptatt av å gjøre ting riktig. De har derfor ordentlig personvernspolicy knyttet til sine annonseløsninger, en faktor som Internet Explorer 8 legger vekt på når nettleseren vurderer om informasjonskapsler skal blokkeres eller ikke. Med andre ord vil effektmålingen Carat Interactive gjør på vegne av sine kunder, ikke bli påvirket av bruken av Internet Explorer 8.

Hvem har så rett i sine spådommer?

Kun fremtiden vil vise hva som blir fasiten. Hannemyr har nok rett i at ikke mange vil ta i bruk funksjonene, men som mine tester viser, trenger ikke brukerne gjøre noe aktivt for at Internet Explorer 8 skal begynne å blokkere informasjon. Med andre ord, dette vil påvirke webanalyse og markedsføring på internett.

 

Internett kjennetegnes av innovasjon og endringer. Slik har det vært helt siden internett sin barndom, og slik vil det fortsette å være. Det viktige er altså ikke å gråte over at teknologien og brukerne endrer seg, men å sikre at man selv eller de rådgiverne man har forstår brukerne og utviklingen, og handler deretter.

 

Det er også verdt å merke seg at til tross for det som skjer, har internett likevel de beste instrumentene til å måle det som foregår, og de beste mulighetene til å målrette markedsføringen.