INMA har satt sammen en mobilgruppe. Gruppen skal fokusere på muligheter og utvikling av mobil som kommunikasjonskanal.

Har du ikke tatt i bruk denne kanalen ennå, får du en innføring her:

Interaktivitet er viktigste stikkord

Mobilmarkedsføring kan ha ulike formål, det kan være i form av salg, merkevarebygging (branding) eller 1 til 1 annonsering. Hvis vi definerer en markedskanal ut i fra to parametere; ”Grad av interaktivitet” og ”grad av fast plassering” vil mobilmarkedsføring bli karakterisert som en kanal med høy interaktivitet samt en kanal som ikke er avhenging av en bestemt plassering.

En SMS som er sendt som en annonse for et produkt/tjeneste hvor kunden har mulighet for respons vil bli definert som en interaktiv annonse, på samme måte som en annonse på internett hvor forbrukerne direkte kan respondere på et budskap. Mobilen er unik som kanal med tanke på at ”vi aldri går ut av huset uten”. Dette gjør at kundene er tilgjengelige når som helt og hvor som helst, uten å være avhengig av en PC, TV, avis etc.
Mobilmarkedsføring har også blitt referert til som ”brand in the hand”- et begrep som oppsummerer det store potensialet som ligger i mobilmarkedsføring.

Hva er unikt med mobilmarkedsføring?

Mobiltelefonen er det eneste mediet vi har i umiddelbar nærhet og påslått til alle døgnets tider. Ingen andre medier kan måle seg med mobiltelefonen når det kommer til tilgjengelighet. Å annonsere på mobilen er en forholdsvis ny og ikke minst spennende kommunikasjonskanal.

Mobilen som en kommunikasjonskanal kan altså karakteriseres som en enkel, direkte, uforstyrret og personlig kanal. Brukerne kan bli direkte eksponert for en annonse og kan selv velge når og hvor budskapet skal leses.

• Mobiltelefonen er tilgjengelig i alle målgrupper
• En interaktiv kommunikasjonskanal som tillater en to veis dialog
• Umiddelbar avlevering av budskap og respons
• Segmenteringsmuligheter, samt en tilpasning/personalisering av budskap
• Sterk vekst i bruk av mobilt internett
• Åpner for nye muligheter, alene, eller som en integrert del av markedskommunikasjonen

Globale mobiltrender…

Den vestlige verden har siden midten av 1990 tallet opplevd en sterk vekst når det gjelder utbredelsen av mobiltelefoner . I land som Norge, Sverige, Italia og Storbritannia har penetrasjonen av mobiler allerede nådd 100 % og denne veksten bare øker. Til sammenligning har land som USA har kun en penetrasjonsrate på ca. 55 % og i Kina er raten rett opp under 25 %.
På verdensbasis var det i 1997 ca 214 millioner mobilbrukere, dette tallet vokste til 961 millioner brukere i 2001. Tall fra 2003 viser at dette tallet har nådd 1,6 milliarder, som igjen har økt til 2 milliarder per 2005.
Vi ser også en internasjonal trend i økt bruk av mobile tjenester som spill og nyhetslesing. I Europa og i Asia ser vi også at mobil -TV øker i popularitet.

Denne globale veksten i antall brukere av mobiltelefoner gir gode fremtidsutsikter for å utnytte dette mer kommersielt. Under konferansen Reuters Global Technology, Media and Telecoms ble det spådd at det globale markedet for mobilreklame kan bli mangedoblet fra dagens 3 milliarder kroner i løpet av få år. Randy Falco, sjef for AOL mente at mobiltelefonene har en av de største vekstmulighetene. Han hevder også, i følge Reuters, at annonsemarkedet for mobiltelefoni vil vokse til 25-30 milliarder kroner i løpet av de neste 5 årene.
Alt ligger til rette for en økning også i Norge, i alle fall med tanke på hvordan og hvor mye vi bruker mobilen per i dag.
Se følgende linker om ”Wap får større plass i mediamixen” http://www.dagbladet.no/annonseweb/07_09_wap.html

Nøkkeltall for mobil i Norge

• Det er registrert 4,8 mobilabonnementer i Norge (104 % penetrasjon)
• Kvinner i alderen 20-30 år sender mest SMS, 9 sms per dag.
• 1/3 av de over 65 år kan sende SMS
• 70 000 daglig wap-brukere, 900 000 unike månedlig
• 650 000 har Edge eller UMTS terminal
• 2 000 000 har kamera på mobilen
• 409 000 personer (2. kvartal 2007) bruker minst en innholdsleverandør i løpet av en uke, en økning fra 371 000 personer i første kvartal 2007.
• 178 000 personer( 2. kvartal 2007) bruker minst en mobilinnholdsleverandør i løpet av en dag, en økning fra 152 000 personer i første kvartal 2007

For mer informasjon om bruk av mobilt innhold, se: http://www.tns-gallup.no