Flere nyheter
- Carat
- Kommentarer
- Inspirasjon
- Interne nyheter
- Ledige stillinger
- Annen kommunikasjon
- Direkte
- Sponsing
- PR
- Events
- Andre medier
- Kringkasting
- TV
- Radio
- Kino
- Trykte medier
- Avis
- Magasiner
- Utendørs
- Interaktivt
- Internett
- Mobil
- Søkemotormarkedsføring
- Innsikt
- Effektmålinger
- Forbrukerinnsikt
- Merkevareforståelse
- Trender og prognoser
Topplistene
| 1. NRK1: nytt på nytt |
| 1 289 000 |
| 2. TV2: Gullfisken 2011 |
| 834 000 |
| 3. TVN: Åndenes makt |
| 312 000 |
| 4. TV3: Hellstrøm inviterer |
| 128 000 |
| 5. NRK2: Aktuelt |
| 127 000 |
Relaterte nyheter
Søkemotormarkedsføring – nå er tiden virkelig inne…
Om du ikke har tatt denne kanalen i bruk ennå, så får du masse nyttig informasjon her:
- Hva innebærer søkemotormarkedsføring og hvordan bruke det?
- Søkemotorer for produktsammenligning
- Søketjenester på sosiale nettsteder
- Hvilke av disse søkemotorene bør du bruke?
I tidligere CaratMailer har vi skrevet om hvordan markedsføring og medieomtale fører til søk på Internett og at kombinasjonen av markedsføring gjennom tradisjonelle medier og søkemotormarkedsføring gir en høyere konverteringsrate enn summen av de to hver for seg. Det i seg selv burde være grunn nok til alltid å inkludere søkemotormarkedsføring i enhver markedsføringskampanje.
Hva innebærer søkemotormarkedsføring og hvordan bruke det?
Å være tilstede og kontrollere budskapet ved alle søkene din målgruppe utfører, hver gang de søker, og på alle steder de søker - uavhengig om de søker i ”Google”, ”Dinpris” eller på ”YouTube” - er kanskje det viktigste virkemiddelet i søkemotormarkedsføring. Under vil vi ta opp hvordan du kan ta i bruk mulighetene som finnes i de forskjellige typene søkemotorer.
Generelle søkemotorer
Søkemotorer som for eksempel ”Google” og ”Sesam” viser søkeresultater som kan deles inn i to deler, og som hver har sine egne forutsetninger for å oppnå synlighet:
1. Organiske resultater – her vises de nettsidene søkemotoren mener er de mest relevante i forhold til hva det er søkt etter (søkefrasen).Gjennomgående kommer ca 70% av klikkene i søkemotorene i de organiske resultatene. Som markedsfører vil det derfor være spesielt interessant å sørge for å være synlig i denne delen av resultatene.
Som beskrevet i Carat mail nr. 8 i år, viser de generelle søkemotorene stadig oftere innhold som videoer, bilder, nyheter, leksikon-oppføringer, børskurser m.m. i søkeresultatene. Det er derfor ikke tilstrekkelig kun å ha et nettsted som er optimalisert for søkemotorene, men også at det er aktivitet rundt merkevaren på nettet, og at flere typer innhold gjøres tilgjengelig. Tas disse virkemidlene i bruk på en god måte, vil du kunne bli belønnet med å ha kontroll over alle topp-plasseringene i søkeresultatet for dine mest interessante søk.
2. Søkemotorannonsene ligger gjerne over og til høyre for de organiske resultatene på nettsidene og kjennetegnes ved at annonse-tekstene kan målrettes mot søkefrasen.
For markedsførere gir det større kontroll over hvilket budskap som formidles i tillegg til hvilken side den besøkende ledes til ved klikk.
Det vil for eksempel være hensiktsmessig å vise forskjellige annonsetekster når det søkes etter ”digitalkamera” og når det søkes etter ”kamerabatteri”. I tillegg vil det være naturlig å sende den som klikker på en annonse for digitalkamera til en side om digitalkameraer, mens de som klikker på en annonse for kamerabatteri sendes til en side som omhandler akkurat dette.
Søkemotorene tar seg betalt pr. klikk og det kalles derfor også gjerne for PPC-annonsering (Pay Per Click). Generelt kommer rundt 30% av klikkene i de betalte resultatene.
Plasseringene som oppnås, er basert på en auksjon for hver enkelt søkefrase, der det gis rabatt til den annonsøren som har best klikkrate og mest relevante annonsetekst og landingsside i forhold til søkefrasen.
Det innebærer at en godt håndtert kampanje selv med et lavere budsjett vil kunne oppnå bedre synlighet og flere klikk enn en kampanje som er dårlig håndtert.
Søkemotorer for produktsammenligning
Søkemotorer for produktsammenligning benyttes, som navnet tilsier, til å sammenligne prisen på et bestemt produkt mellom forskjellige leverandører. Eksempler på dette er ”Kelkoo”, ”dinpris” og i enkelte tilfeller ”Finn”.
Trafikken fra disse nettstedene betales ofte pr klikk, og for å oppnå gode resultater her, er det essensielt at søkemotorene til enhver tid er oppdatert med de siste produktspesifikasjonene og prisene.
For å lykkes med dette, er det derfor viktig å ”mate” søkemotorene med informasjon, noe som også gjerne kalles for feedhåndtering.
Søketjenester på sosiale nettsteder
”YouTube” er et eksempel på en søkemotor som kan benyttes for å gi et ekstra trykk på søkemotormarkedsføringen. Det er et nettsted der både private og profesjonelle kan laste opp sine videoer, og gjøre dem tilgjengelige på nettet. Laster du opp reklamevideoer, vil reklamevideoen være tilgjengelig ved søk på ”YouTube” også etter kampanjeslutt – og det hele er gratis.
Ved opplasting, kan det velges hvilke ord videoen skal være synlig på ved søk. Unødvendig å si kanskje, men det er selvfølgelig viktig at det velges ord som er relevante, og som det faktisk søkes etter.
Dersom filmen blir populær og mange velger å spille den av, oppnår du ikke bare mye gratis eksponering på ”YouTube”. Som en ekstra bonus, vil ”Google” anse filmen som relevant, og filmen vil vises høyt oppe i de organiske resultatene i ”Google” sitt generelle søk. Det er da også mulighet til å spille av videoen direkte i Google-resultatet (se også artikkel i Carat Mail nr. 8 for mer rundt dette).
Hvilke av disse søkemotorene bør du velge?
Dominans i søkemotorresultatene er det viktigste virkemiddelet for å tiltrekke seg oppmerksomhet, og for deretter å oppnå interaktivitet med merkevaren din eller trafikk til nettsidene dine. I de fleste tilfeller vil det derfor innebære at en god strategi for søkemotormarkedsføring inkluderer alle tiltakene beskrevet over.
Det er til syvende og sist kun to mulige utfall ved søk;
At de som søker velger deg, eller at de velger din konkurrent.
Opptar du flere plasser i søkeresultatene, er du ikke bare godt synlig selv – det er kanskje like interessant at du forhindrer dine konkurrenter fra å være synlig.
Ønsker du mer informasjon om hvordan du kan ta i bruk mulighetene med søkemotormarkedsføring og hjelp til gjennomføringen, kan du ta kontakt med
Sander Alten i iProspect.
Du kan også lese mer om søkemotormarkedsføring på nettsidene til iProspect.
iProspect er spesialister på søkemotormarkedsføring, og en del av Carat Interactive.
Comments