Forrige uke ble det kjent at Nettavisen og Hjemmet Mortensens storsatsning på nett, Klikk.no, slår seg sammen.
Samarbeidet skal være redaksjonelt og innebærer at Klikk sine artikler blir brukt på Nettavisen og Side2, tilsvarende vil Klikk få tilgang til alt redaksjonelt innhold fra Nettavisen. Nettavisen og Side2 har allerede begynt å bruke artikler fra Klikk, mens Klikk vil ta i bruk Nettavisens artikler i løpet av noen uker.
I Carat Interactive mener kommunikasjonsrådgiver og faglig ansvarlig, Lars Erik Jensen, at Klikk.no har mest å hente i det nye nettsamarbeidet.
- Klikk.no har mest å hente i forhold til trafikkøkningen nettstedet kan få gjennom samarbeidet. For Nettavisens del blir det spennende å se hvordan nettstedet kan utnytte vertikalene i Klikk, spesielt forbrukerstoffet, sier Lars Erik Jensen til Kampanje.
- Nettstedene har komplementære ferdigheter, og Nettavisen kan nok tjene på å få mer bredde i innholdet som styrker portalfølelsen, sier han.
Annonsørene
I forhold til annonsørene mener Jensen begge kan ha noe å hente på samarbeidet.
- Vi snakker om to typer annonsører; de som er opptatt av volum i forhold til et visst antall brukere og nisjeannonsører som tenker smale målgrupper. Muligheten for å segmentere målgrupper ut fra innholdet i Klikk.no er spennende i forhold til å kjøre konseptuelle annonseprodukter. Men her vil det være viktig å dokumentere brukerne til punkt og prikke, særlig i forhold til dobbeldekningen som kan oppstå både mellom Klikk.no og Nettavisen og andre konkurrerende nettsteder. Hvor stor uttelling de to får av samarbeidet i annonsemarkedet er det derfor vanskelig å spå om, sier Lars Erik Jensen til Kampanje.
Det blir interessant å følge samarbeidet og hvordan det utvikler seg. Vi ser frem til å se hvordan brukerne tar i mot stoffet fra Klikk på Nettavisen og vice versa, og ikke minst hvilke fordeler samarbeidet vil gi annonsørene.
Comments